Fruchtsafthersteller Rapp’s mit neuer Markenpositionierung & Kampagne

Nach mehrjähriger Werbepause startet der Fruchtsafthersteller Rapp’s eine kraftvolle Kommunikationsoffensive. Unter dem Motto „Rapp’s. Aus Liebe zum Obst“ präsentiert sich die Marke mit einer geschärften Positionierung. Den Auftakt bildet eine großangelegte Plakat- und Digitalkampagne, die im September und Oktober 2024 für rund 70 Millionen Bruttokontakte in Hessen sorgen wird.

Liebevoll umarmen raue, erdige Hände die ehrlichen Früchte ihrer Arbeit: Frisch geerntete Äpfel und erlesene Merlot-Trauben in voller Reife, die zu 100 Prozent in jeder Rapp’s Fruchtsaftflasche stecken. Die beiden Motive der neuen Rapp’s Markenkampagne zeigen die Hingabe, mit der bei den Saftexperten gearbeitet wird, um nur die besten Früchte auszuwählen und schonend zu köstlichen Säften und Nektaren weiterzuverarbeiten. Die Bildsprache spiegelt zugleich das wider, wofür Hessens marktführender Fruchtsafthersteller steht: Purer Genuss, natürliche Reinheit und handwerkliche Sorgfalt mit viel Liebe zum Detail.

„Die Früchte, die in unseren Säften verarbeitet werden, sind das Ergebnis einer engen Zusammenarbeit mit ausgewählten zertifizierten Partner-Landwirten, die sich den gleichen strengen Qualitätskontrollen unterziehen wie wir selbst. Sie beobachten, pflegen und ernten das Obst mit großer Hingabe, um nachhaltig sicherzustellen, dass nur das Beste in unsere Flaschen gelangt wie zum Beispiel leckerer naturtrüber Apfelsaft und aromatisch roter Merlot-Traubensaft“, so Svenja Lonicer, Marketingleitung Rapp’s.

Mit der neuen Kampagne will Rapp’s seine Markenwahrnehmung stärken, die neue Positionierung erlebbar machen und zugleich Marktanteile sichern. Zeitlose Werte wie Authentizität, Regionalität und Natürlichkeit stehen dabei im Fokus.

Die neuen Motive werden auf Großflächenplakaten, Mega-Lights, Ganzsäulen sowie am POS zu sehen sein und durch digitale Display-Anzeigen und Social Media Ads ergänzt. Sie sind zugleich der Auftakt zu einer langfristig angelegten Markenkommunikation, in dessen Mittelpunkt stets ein ganz einfaches Versprechen steht: „Rapp’s. Aus Liebe zum Obst.“

Details zur Kampagne „Rapp’s. Aus Liebe zum Obst“

Kunde Rapp’s Kelterei GmbH

• Svenja Lonicer, Marketingleitung Rapp’s
• Kai Espenschied, Brand Manager Rapp’s
• Eva-Maria Scheubeck, Brand Manager Rapp’s

Kreativagentur

• Roman Klis Design

Fotograf

• Bernd Kammerer

Formate

• OOH (Großflächenplakate, Mega-Lights, Ganzsäulen und POS-Plakatierungen)
• Digital (Display-Anzeigen und Social Media Ads)

Zeitraum

• 2. September bis 19. Oktober 2024

Reichweite

• rund 70 Millionen Bruttokontakte

Über die Rapp’s Kelterei

Die Marke Rapp’s führt als Nummer eins der Fruchtsafthersteller in Hessen über 40 verschiedene Sorten Fruchtsäfte und -nektare sowie Schorlen, Saisonartikel und Apfelweine in ihrem Sortiment. Die naturbelassenen Produkte werden mit großer Sorgfalt hergestellt, um bestmöglichen Genuss zu gewährleisten. In der Erntezeit wird lokales und regionales Kelterobst angenommen und im Betrieb weiterverarbeitet beziehungsweise direkt gekeltert. Heute werden neben Rapp’s Produkten auch die Marken Der alte Hochstädter, Blauer Bock und NEU’s hergestellt. Die Rapp’s Kelterei ist eine 100%ige Tochtergesellschaft des Familienunternehmens Hassia Gruppe.

Weitere Informationen unter: www.rapps.de

Quelle/Bildquelle: Rapp’s Kelterei GmbH