fritz-kola x BVG: Setz dich (ein) für Vielfalt und Toleranz

Füße hoch auf die Sitze und Ellenbogen raus – gerne reservieren wir uns in Bus und Bahn die besten Plätze buchstäblich selbst. In einem Umfeld, das geprägt ist von raschen sozialen Veränderungen, einem vielfältigen Gesellschaftsbild und einer stetig wachsenden urbanen Bevölkerung kommen Rücksicht und Respekt oft zu kurz, vor allem in den öffentlichen Verkehrsmitteln. Mit ihrer Kooperation setzen die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) und fritz-kola genau hier an und rufen dazu auf, ein deutliches Zeichen für Toleranz und Vielfalt zu setzen. Denn die beiden Großstadt-Ikonen sind überzeugt, dass es gerade im ÖPNV, wo Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen auf engstem Raum zusammenkommen, nicht viel braucht, um Toleranz mitfahren zu lassen.

Haltung zeigen geht jetzt richtig einfach – mit der neuen, limitierten fritz-kola x BVG Special Edition, die exklusiv in ausgewählten Berliner Spätis erhältlich ist. Besonderes Highlight ist das vom Flaschenetikett ablösbare und anschließend wieder aufklebbare „Herz der Vielfalt“. Das Klebe-Herz setzt ein klares Statement im ÖPNV und transportiert die wache Haltung und Verantwortung der BVG und fritz-kola auch über die Grenzen Berlins hinweg. Auftakt der Kooperation bildet eine Aktion, bei der die typisch deutsche Unart des Platz Reservierens aufmerksamkeitsstark inszeniert wird.

BVG und fritz-kola machen Platz für Toleranz

BVG und fritz-kola – zwei Marken mit Haltung, deren Anspruch es ist, relevante Themen anzugehen und wenn nötig auch klare Kante zu zeigen. Seit jeher engagiert sich der Getränkehersteller aus der Hansestadt für eine offene, tolerante, demokratische Gesellschaft. Und auch die BVG bewegt ganz Berlin – ohne Unterschiede in Alter, Geschlecht, Herkunft, Aussehen, körperlicher Mobilität, Religion, sexueller Orientierung oder kulturellem Hintergrund.

Nicht fehlen darf bei beiden Marken der Spaßfaktor. „Gesellschaftlicher Zusammenhalt ist aktuell wichtiger denn je. Die großen Themen unserer Zeit können wir nur gemeinsam angehen. Es ist nicht immer leicht, Haltung zu zeigen und dabei laut zu sein, aber es lohnt sich“, so Silke Grell, Marketing-Direktorin bei fritz-kola. „Die BVG steht für Offenheit, Toleranz und Rücksichtnahme. Auf engem Raum kann es schon mal turbulent zugehen. Doch gerade dort, wo viele unterschiedliche Menschen zusammenkommen, lässt sich auch viel bewegen“, ergänzt Christine Wolburg, BVG Head of Sales & Marketing.

Ein Stoff, der verbindet – fritz-kola Sonderedition zeigt Muster der Vielfalt

Dieses Muster dürfte Öffi-Fans aus der Hauptstadt bekannt vorkommen. Die neue fritz-kola x BVG Sonderedition stellt ab Ende August 2023 das „Herz der Vielfalt“ in den Mittelpunkt. Das simple, aber bedeutungsvolle Zeichen auf dem Flaschenetikett steht für Offenheit und Toleranz. Es ist angelehnt an das originale BVG-Sitzmaterial mit dem Muster der Vielfalt, das im Berliner Nahverkehr nicht fehlen darf. Das einzigartige Flaschendesign schafft eine Verbindung zwischen den Menschen, selbst außerhalb des Liniennetzes. Vom Flaschenlabel abgezogen ziert es dann als selbstklebender Botschafter Jacken, Shirts, Handyhüllen oder Rucksäcke. Unterwegs Herz zeigen und ein Statement für eine offene Gesellschaft setzen!

Hinter dem Toleranz-Sticker verbirgt sich ein QR-Code, der zu einem Gewinnspiel von BVG und fritz-kola führt. Mit etwas Glück wartet der Hauptgewinn – ein Set aus Toleranz-Towel, einem Jahresabo für das Deutschlandticket sowie einem Jahresvorrat fritz-kola!

Für Toleranz reserviert

Höchste Zeit für das Toleranz-Towel, designed von BVG und fritz-kola. Das lautstarke Textil spielt mit einer typisch deutschen Unart: Es ist das erste Handtuch, das einen Platz nicht blockiert, sondern für Vielfalt freihält. Denn sogar im Sitzen oder Liegen kann man bestens für etwas Gutes einstehen. Das Toleranz-Towel ist im Aktionszeitraum auf ausgewählten Sitzen der Buslinie 106 der BVG zu finden. Wer einsteigt, für den ist bereits ein Platz für Toleranz reserviert. Um die starke Botschaft zu verbreiten, darf das Toleranz-Towel gerne mitgenommen werden, um am Badesee oder an Orten weltweit für Aufsehen und Aktivismus zu sorgen. Wer nicht live dabei sein kann, angelt sich das limitierte Handtuch vielleicht beim Gewinnspiel auf der fritz-kola Website.

(Ein)satz für Vielfalt und Toleranz – auf allen Kanälen

Für ordentlich Lautstärke sorgt der Kampagnenfilm, der die Idee von „Setz dich (ein) für Vielfalt und Toleranz“ humorvoll inszeniert. Der ironische Kurzfilm made by BVG und fritz-kola nimmt Klischees lässig auf die Schippe. In den Hauptrollen: Die Menschen aus Berlin, eine Flasche, die ans Herz geht, ein Bus und ein Handtuch mit Message. Aufmerksamkeitsstarke OOH-Platzierungen in Berlin, Digital- und PR-Maßnahmen und Platzierungen im Berliner Fahrgast TV sowie an Ticketautomaten der BVG verlängern die Aktivierung rund um die Special Edition. Die Kooperation mit der BVG ist ein weiteres Element der „Mund auf für Toleranz“ Kampagne von fritz-kola, die im Frühjahr 2023 gestartet ist.*

Die Kampagne ist unter der Leitung von Silke Grell, Marketing-Direktorin, und Simon Dreser, Leitung Brand Management bei fritz-kola, entstanden. Die Idee und Ausarbeitung zur Kooperation und Marketing-Aktivierung stammen von der Agentur segmenta.

*Über „Mund auf für Toleranz“

Mit der Kampagne feiert fritz-kola alle, die sich immer wieder stark machen gegen jegliche Form von Diskriminierung und Ausgrenzung – egal wie. Alle, die laut sind, ihre Stimme erheben oder sich einfach für fritz-kola entscheiden und somit dazu beitragen, für mehr Toleranz in unserer Gesellschaft einzustehen. Ausgangspunkt der neuen Kampagne war eine repräsentative Umfrage, die fritz-kola mit dem Marktforschungsinstitut YouGov durchgeführt hat. Hier zeigte sich der Wunsch nach einer positiven gesellschaftlichen Grundstimmung und einem anderen Umgang mit kritischen Themen. Basis diverse Aktivierungen, um zu zeigen, dass Spaß und Verantwortung kein Widerspruch sein müssen.

Über fritz-kulturgüter

fritz-kola wurde 2002 von zwei Studenten in Hamburg gegründet. Die erste Kola kam 2003 auf den Markt, zahlreiche safthaltige Limonaden und Schorlen folgten. Der Umwelt zuliebe setzt fritz-kola seit der Gründung auf Glasmehrwegflaschen und baut die dezentrale und verbrauchernahe Abfüllung stetig aus. Darüber hinaus engagiert sich fritz-kola mit der Initiative „Pfand gehört daneben“, der Bewegung „Trink aus Glas“ und in zahlreichen Projekten für eine nachhaltige Gesellschaft. Mirco Wolf Wiegert und Florian Weins sind Geschäftsführer des Unternehmens, das seit 2014 fritz-kulturgüter heißt.

Über BVG

Die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) sind Deutschlands größtes Nahverkehrsunternehmen. 15.800 Beschäftigte sorgen rund um die Uhr und an 365 Tagen im Jahr für umweltfreundliche und zeitgemäße Mobilität in der deutschen Hauptstadt. Mit neun U-Bahn-, 22 Straßenbahn- und mehr als 160 Buslinien sowie sechs Fähren bringt die BVG täglich mehrere Millionen Fahrgäste zuverlässig an ihr Ziel. Mit der intelligenten Vernetzung verschiedener Mobilitätsangebote und digitalen Angeboten bringt das landeseigene Unternehmen die Verkehrswende in Berlin aktiv voran. Das Ziel lautet: Umweltfreundliche und zeitgemäße Mobilität für alle!

Quelle/Bildquelle: fritz-kulturgüter GmbH