Freixenet lanciert Freixenet Mia Hard Seltzer

Freixenet steigt in das Segment Hard Seltzer ein und bringt Freixenet Mia Hard Seltzer in den Sorten Pure Taste, Peach & Rosemary Taste und Lemon & Lime Taste auf den Markt.

Es ist DER Getränketrend aus den USA: Hard Seltzer. Hierbei handelt es sich um einen low-alcohol Drink, bestehend aus kohlensäurehaltigem Wasser und verfeinert mit einem fruchtigen Spritzer Alkohol. Die neue Getränkekategorie revolutioniert nun auch den deutschen Getränkemarkt und begeistert frisch und modern vor allem eher jüngere und vorwiegend weibliche Zielgruppen. Die spritzige Innovation auf Wein- oder Spirituosenbasis steht für bewussten Genuss mit gleichzeitig hohem Genussfaktor.

Im Juni steigt Freixenet als einer der ersten Markenhersteller in dieses Segment ein und lanciert Freixenet Mia Hard Seltzer in den Sorten Pure Taste, Peach & Rosemary Taste und Lemon & Lime Taste. Auch beim 10-jährigen Jubiläum der jungen Marke Freixenet Mia steht die Neuheit im Fokus! Ein Grund zum Jubeln auch für den Handel, der sich ab Juni über sommerliche PoS-Aktionen freuen darf.

Freixenet Mia Hard Seltzer: sommerliche Innovation für unterwegs

Mit der neuen Hard Seltzer Range positioniert sich Freixenet Mia als einer der Markenpioniere in diesem Segment und definiert damit die nächste Generation der Trend-Drinks. Der angesagte Drink hat einen Alkoholgehalt von 4,9 % Vol., einen Zuckeranteil von 1,25 g pro 100 ml und weniger als 100 kcal pro Dose, das entspricht 30 % weniger Kalorien als bei anderen, typischen aromatisierten weinhaltigen Getränken. Zudem ist Freixenet Mia Hard Seltzer glutenfrei und vegan. Damit trifft die Neuheit den Nerv einer Zielgruppe, die ein überraschend anderes Drink-Erlebnis sucht.

Mit den drei kalorienreduzierten Varianten Pure Taste (mit natürlichen Moscato-Aromen), Peach & Rosemary Taste sowie Lemon & Lime Taste bietet die neue Range das Komplettpaket für aufgeschlossene Trendsetter. In der schlanken 250 ml-Dose vereinen sich spritziges kohlensäurehaltiges Wasser, Wein und natürliche Fruchtaromen. Der UVP von 1,69 Euro animiert zum spontanen Zugreifen und Probieren.

Spannender Inhalt trifft aufregendes Design

Das praktische Dosengebinde im impulsstarken Design eignet sich perfekt für den sofortigen Genuss im Sommer. Unterwegs und im Freien ist Freixenet Mia Hard Seltzer somit immer zur Hand. Am Puls der Zeit: Die Kategorie Hard Seltzer ist stark gewachsen und erfreute sich von August 2020 bis April 2021 eines dreistelligen Wachstums von 121% [1]. Damit liegt die Dose absolut im Trend bei den Verbauchern.

Perfekt platziert ist Freixenet Mia Hard Seltzer im Ready-to-drink-Kühlregal sowie im Regal der weinhaltigen Cocktails bei den Kleinflaschen. Und im aufmerksamkeitsstarken 72er-Mischdisplay zieht die frische Neuheit zweitplatziert alle Blicke im Markt auf sich.

Sunshine Celebration am PoS: Promotionkampagne zum 10-Jährigen

Zum 10-jährigen Markenjubiläum setzt Freixenet Mia eine zweistufige Kampagne um: Für den PoS werden insgesamt zwei Millionen Freixenet Mia Weine in der 0,75-Liter-Flasche mit Neckhangern ausgestattet. Darauf wird nicht nur die neue Mia Hard Seltzer Range vorgestellt, sondern auch ein Gewinnspiel ausgelobt, bei dem Verbraucher die Chance auf eine von insgesamt 10 Reisen nach Barcelona sowie unzählige weitere sommerliche Gewinne – Strandtücher, Musikboxen, Polaroidkameras etc. – haben.

Ein Gewinnhighlight sind die Bücherpakete in Kooperation mit dem Goldmann Verlag, mit dem die spanische Genussmarke schon seit 2018 zusammenarbeitet. Die Bücher, wie beispielsweise das neue Werk der beliebten Autorin Kinsella, sind das perfekte Match für einen entspannten Sommertag mit einem Mia Wein auf Eis. Die Aktionsware wird sowohl im Regal als auch zweitplatziert bundesweit angeboten. Zentrales Herzstück der Kampagne ist eine neue digitale Markenplattform im Henkell Freixenet Onlineshop. Dort können sich Verbraucher für die Teilnahme registrieren und ihr Sonnenscheinkonto mit Sonnenscheinpunkten füllen. Flankiert wird die Promotion auf den Social Media Kanälen der Marke.

[1] IRi Handelspanel, LEH>=200qm+GAM+C&C, Hard Seltzer, durchschnittliches Absatzwachstum in %, Aug ’20 – Apr ’21 (KW32/20-17/21)

Quelle/Bildquelle: Henkell Freixenet