Fernet-Branca: Weber Shandwick hebt Marken-Kommunikation auf neues Level

Life is not bitter für die Agentur Weber Shandwick. Seit 2023 verantwortet die Agentur die Kommunikation für den italienischen Bitterlikör und hat die erfolgreiche Zusammenarbeit 2024 mit Events wie dem Deichbrand-Festival auf ein neues Level gehoben.

Bereits vor rund einem Jahr übernahm Weber Shandwick die Kommunikation des Bitterlikörs mit Kultcharakter. In diesem Jahr konnte die Agentur die erfolgreiche Zusammenarbeit weiter intensivieren. Die groß angelegte „Rock My View“-Kampagne auf dem Deichbrand-Festival markierte dabei den Höhepunkt, der die Marke auf einzigartige Weise ins Zentrum des Festivalgeschehens rückte.

„Rock My View“-Kampagne

Die Person vor dir ist 1,95 m. Du nicht. Life ist bitter. Im Rahmen der „Rock My View“-Kampagne hatten Festivalbesucher:innen mit eingeschränkter Sicht die Chance, eine exklusive Aussicht zu gewinnen – sei es von einem der beiden Front-of-House-Türme mit bestem Blick auf die Bühne, aus einem Riesenrad oder sogar aus einem Helikopter. Zusätzlich bot Fernet-Branca den Besucher:innen auf dem Festival erstklassige Drinks an: An der eigens eingerichteten Bar konnte der italienische Bitter in seiner ganzen Vielfalt genossen werden.

Die Ergebnisse der Kampagne sprechen für sich: Knapp 3.000 Besucher:innen nahmen am Gewinnspiel teil. Die Kampagne erzielte zudem rund 170 Online- und Social-Clippings, sorgte für ein Wachstum von 39 % auf dem Instagram-Kanal und erreichte insgesamt 11,8 Millionen Menschen – ein voller Erfolg für Fernet-Branca und Weber Shandwick.

Der erfolgreiche Festivalauftritt war jedoch nur der Anfang: Seit dem zweiten Quartal 2024 verantwortet Weber Shandwick auch die Betreuung des Instagram-Kanals der Marke. Dazu gehören die Bereiche Content-Entwicklung, Copywriting, Paid-Strategie und Community Management.

Saisonale Gewinnspiele

Saisonale Gewinnspiele, die mit exklusiven Preisen die Community aktiv einbinden, wechseln sich auf dem Account mit Lifestyle-Posts ab, die Fernet-Branca als Teil eines modernen Lebensstils präsentieren. In Zusammenarbeit mit Brand Ambassadors entstehen inspirierende Mixology-Videos und Rezepte, die die Vielfalt des Likörs zeigen und zum Ausprobieren anregen. „Schon gewusst?“-Beiträge liefern interessante Fakten rund um Fernet-Branca und unterhalten die Follower. Regelmäßige „Life is Bitter“-Postings heben den ironischen Charakter der Marke hervor. Event-Highlights wie Fernet-Branca‘s Präsenz beim Deichbrand Festival fangen besondere Erlebnisse ein und runden den Content auf dem Instagram-Account der Marke ab.

Seit der Übernahme des Instagram-Kanals konnte die Followerschaft bereits um 50 % gesteigert werden – Tendenz steigend.

Deutschlandweiten (D)OOH-Kampagne

Zum Jahresende setzte Weber Shandwick mit der deutschlandweiten (D)OOH-Kampagne ein weiteres Highlight. Derzeit werden 566 Out-of-Home-Flächen mit Touchpoint-spezifischen Copies im typischen Fernet-Branca-Stil in Berlin, Hamburg, Düsseldorf, Frankfurt, Köln und München bespielt. Ergänzt wird dies durch 120 Digital-Out-of-Home-Screens in der Nähe von Supermärkten und Bahnhöfen mit Fernet-Branca-Listungen, die typische Alltags-Hürden beim Bahnfahren und Einkaufen thematisieren.

Neben den Bereichen Event, Social Media und (D)OOH umfasst die Arbeit von Weber Shandwick auch Offtrade-Maßnahmen sowie Influencer- und Medienkommunikation.

Über Fernet-Branca

Fernet-Branca ist eine Erfolgsgeschichte Made in Italy, die 1845 mit Bernardino Branca begann: Sein einzigartiges und immer noch geheimes Rezept aus Zutaten aus der ganzen Welt hat Fernet-Branca zum beliebtesten italienischen Bitterlikör der Welt gemacht. In den letzten Jahren hat sich die Marke vor allem auch einen Namen mit ihrer ironischen Werbekampagne „Life is bitter“ gemacht, die mit Witz und Charme die bitteren Momente des Lebens feiert und zeigt, dass Fernet-Branca der perfekte Begleiter für diese Augenblicke ist. Der bekannte Bitter aus der Fratelli Branca Distillerie wird seit 2019 zielgruppengerecht über die jeweils auf On- und Off-Trade spezialisierten Vertriebsfirmen der Eggers & Franke Gruppe gehandelt. Eggers & Franke ist einer der bedeutendsten Wein- und Spirituosenhändler Deutschlands und Vertriebspartner für internationale Wein- und Spirituosenmarken im Lebensmitteleinzelhandel und Cash & Carry.

Über Fratelli Branca Destillerie

Das 1845 von Bernardino Branca gegründete Unternehmen Fratelli Branca Distillerie ist einer der führenden italienischen Spirituosenhersteller und wird heute in fünfter Generation von Niccolò Branca geleitet. Unter seinem Einfluss ist die Markenpräsenz von Fratelli Branca in den letzten 20 Jahren stark gewachsen und das Unternehmen ist mittlerweile in mehr als 160 Ländern weltweit vertreten. Das Branca Sortiment verzeichnet eine Reihe von führenden Premiummarken, wie Fernet-Branca, Brancamenta, Carpano Vermouth, Punt e Mes Vermouth, Caffè Borghetti, Borghetti Sambuca, Grappa Candolini sowie den Antica Formula von Carpano, dem Erfinder des Vermouths.

Über Weber Shandwick

Weber Shandwick ist das ein globales Kommunikations- und Beratungsnetzwerk, das seinen Kunden an den Schnittstellen von Gesellschaft, Medien, Politik und Technologie mit umfassender Branchen- und Dienstleistungsexpertise Lösungen bietet, um ihre Reputation, Relevanz und Resilienz zu stärken. Das Angebot umfasst ein breites Spektrum an Fachkompetenz von Brand- und B2B-Marketing, Healthcare, Sustainability, Change Management, Employee Engagement, Corporate Reputation, Krisenkommunikation, Technologie, Public Affairs, Social Impact bis hin zu Finanzkommunikation. Dank der interdisziplinären und hochspezialisierten Teams wurde die Agentur mit einigen der renommiertesten Preise der Branche ausgezeichnet. Dazu gehören der Internationale Deutsche PR-Preis der DPRG 2024, die Cannes Lions 2024, die SABRE Awards EMEA 2023, 2024 und die Effie Awards 2023. Weber Shandwick gehört zur Interpublic Group (NYSE: IPG) und ist Teil von The Weber Shandwick Collective.

Weitere Informationen finden Sie unter www.webershandwick.de

Quelle/Bildquelle: Weber Shandwick