Fanta startet Kreativ-Kampagne: „Deutschland braucht mehr Fantasie!“

Deutschland braucht mehr Fantasie! Deshalb startet Fanta die gleichnamige Promotion-Aktion. Gesucht werden kreative Köpfe, die das Fanta Etikett neu gestalten. Die schönsten Labels werden mit tollen Gewinnen belohnt.

Handel
Die Promotion „Deutschland braucht mehr Fantasie!“ läuft von KW 34 bis 42 im gesamten Handel, auch im Discount. Alle 0,5 Liter- und 1 Liter-Mehrwegflaschen sowie 1,25 Liter- und 1,5 Liter-Einwegflaschen sind anstelle des normalen, farbigen Logos mit einem weißen Etikett versehen – erstmalig in Deutschland. Die Konsumenten können ihrer Fantasie freien Lauf lassen und die Labels individuell gestalten: Einfach das weiße Etikett abziehen, bemalen und per Post an Fanta, 60577 Frankfurt einsenden oder das PDF auf fanta.de herunterladen, bemalen und direkt hochladen. Die fünf einfallsreichsten Labels kommen als Sonderedition in den regionalen Handel, außerdem fliegen die von einer Jury ausgewählten Gewinner zu den Universal Studios nach Florida. Unter allen Einsendungen werden zusätzlich 20 Gewinner ausgelost, die für sich und eine Begleitung einen Besuch im
Europa-Park in Rust (Baden-Württemberg) erhalten.

Online
Die Website von Fanta spielt eine zentrale Rolle bei der Promotion-Aktion. Auf fanta.de steht das weiße Etikett als PDF zum Download bereit. Die Konsumenten können das Label ausdrucken, gestalten und digital hochladen oder postalisch (Adresse s.o.) einsenden. Darüber hinaus können sie sich auf fanta.de in einer Galerie inspirieren lassen. PR/Social Media: Während der achtwöchigen Kampagne werden die Konsumenten über verschiedene Medien dazu aufgerufen, ihr eigenes Fanta Etikett zu gestalten und einzusenden. Auch via Facebook werden die User inspiriert, kreative Ideen für das Fanta Logo einzureichen. Die besten Einsendungen werden den Fans auch auf Facebook präsentiert.

TVC
Ein kurzer, fulminanter Animationsfilm wird ab September das weiße Etikett bekannt machen und mit zwei fantasievollen Gestaltungsbeispielen zu eigenen Ideen inspirieren. Ganz nebenbei verwandelt die Fantasie dabei das Umfeld der Flasche von einer grauen, tristen Stadt in ein kreatives und buntes Umfeld.

OOH
Auf die Promotion-Kampagne wird im Vorfeld und während der Aktivierungsphase mit Außenwerbung aufmerksam gemacht – mit einer nationalen Großflächen-Kampagne und Bespielung von digitalen Medien an Bahnhöfen sowie am POS. Highlight der OOH-Maßnahmen sind vier riesige Hauswände in Deutschlands Großstädten, die ausgehend von einem Fanta Logo spektakulär von unterschiedlichen Künstlern in Szene gesetzt werden.

Credentials
Idee
Agentur: Jung von Matt / Elbe, Hamburg

TVC, Kreation, Online
Agentur: Ogilvy, Berlin
Kampagnen-Lead Kreation

Media
Agentur: MediaCom, Düsseldorf
Mediaplanung für alle Kanäle

PR, Social Media
Agentur: fischerAppelt, relations, Berlin/Hamburg
Pressearbeit, Social Media Relations und Community Management

Shopper
Agentur: Grey Shopper, Düsseldorf
Gestaltung Etikett

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Über Coca-Cola
Die The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta (USA) ist mit einem Portfolio von mehr als 500 Marken der weltgrößte Anbieter von alkoholfreien Getränken. Weltweit sind wir Anbieter Nummer 1 von Erfrischungsgetränken, Ready-to-Drink Kaffees, Säften und Fruchtsaftgetränken. Zu unserem Sortiment zählen auch Wässer, Sportgetränke, Energydrinks, Tees sowie Heißgetränke. Täglich werden in mehr als 200 Ländern mehr als 1,9 Milliarden Mal Produkte unseres Hauses verzehrt. Weltweit arbeiten über 700.000 Mitarbeiter für Coca-Cola. Wir produzieren immer lokal, in Deutschland seit 1929. Heute erfolgt die Herstellung der Getränke in über 20 Betrieben. Coca-Cola beschäftigt hierzulande rund 10.000 Mitarbeiter. Unser Portfolio umfasst mehr als 80 Produkte aus allen Segmenten alkoholfreier Getränke.

Mit „Lebe die Zukunft“ verfolgt Coca-Cola eine umfassende Nachhaltigkeitsstrategie. Wir haben in den sieben Handlungsbereichen Produkt, Wasser, Klimaschutz, Verpackung, Arbeitsplatz, Aktiver Lebensstil und Gesellschaft ehrgeizige Ziele formuliert und berichten regelmäßig über die Fortschritte. Coca-Cola Deutschland wurde von der VERBRAUCHERINITIATIVE e.V. als Nachhaltiger Hersteller 2011 mit einer Silbermedaille ausgezeichnet.

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Quelle: Coca-Cola Deutschland