effect® Premix: Top 4 der meistverkauften RTD-Dosen

Der „Ready-to-Drink“-Markt (RTD) hat sich in den letzten Jahren dynamisch entwickelt und gewinnt immer weiter an Bedeutung.

Die Chancen in diesem Segment entdeckte auch der High Quality Energy Drink effect® früh für sich und sichert sich mit seinem Vodka & Energy-Premix Platz 4 im Ranking der meistverkauften RTD-Marken.

Die Top-RTD-Produkte der Kategorien „Spirituosenmixgetränke mit Cola“ und Spirituosenmixgetränke ohne Cola“ hatten gemeinsam einen Absatz von 46,3 Millionen. Stärkster Wachstumstreiber waren hier vor allem die Mixgetränke ohne Cola mit einem Plus von 32,5 Prozent.

Source: The Nielsen Company, Total Market ohne Eigenmarken: LEH + DM + C&C + TAN, Moving
Annual Total bis KW 09/2020

Der Vodka & Energy Premix von effect® sichert sich Platz 4 der alkoholischen Markenmixgetränke ohne Cola. Erst Anfang 2019 stellte effect® das Design der Premix-Dose um und setzte die Energy Drink-Marke deutlich in den Fokus. Gestützt durch die klare Stärke der Marke stiegen die Verkaufszahlen schnell an, sodass bereits in den ersten drei Monaten 2019 ein Umsatzwachstum von 42 Prozent in der Gastronomie und dem Handel erreicht wurde.

Mixgetränke ohne Cola – Absatz konvertiert

Source: The Nielsen Company, Total Market ohne Eigenmarken: LEH + DM + C&C + TAN, Moving Annual Total bis KW 09/2020

Eine weitere Marke der MBG Group ist ebenfalls unter den Top-Marken gelistet: Die RTDs von GOLDBERG & SONS sind auf Platz 6. Auch hier wurde der Premium-Mixer bei der Neusortierung der Premix-Range Anfang 2019 in den Vordergrund gestellt.

Besonders beliebt sind die Produkte im Lebensmittelhandel, wo sie auch über Zweitplatzierungen und in Kühlschränken vermarket werden. In der Kühlung ist die optimale Platzierung der Dose, da der Verbraucher das Produkt gekühlt kaufen und unmittelbar konsumieren kann. Auch die anhaltende Nachfrage nach Convenience-Produkten auf der Kleinfläche im Kioskgeschäft oder bei Formaten wie Rewe City, Rewe to Go oder Edeka Express treibt das Wachstum. Allein im letzten Jahr legt der Absatz der Topmarken aller RTDKategorien um 18,8 Prozent zu (Quelle: The Nielsen Company, LEH + DM + C&C + TAN, MAT 09/2020). Bis zum Ende des Jahres erwarten Händler und Experten, dass diese Werte weiter steigen. Für das kommende Jahr wird ebenfalls eine zweistellige Wachstumsrate prognostiziert.

Um das Segment noch weiter voranzutreiben, bringt effect® eine weitere Premix-Variante mit dem fruchtigen effect® BLACK AÇAÍ und dem 9 MILE Vodka auf den Markt – effect® VODKA & AÇAÍ.

Über effect®

Seit seiner Markteinführung im Jahr 2002 ist der Energy Drink effect® zu einer festen Größe in der Gastronomie und im Handel geworden und hat bei seinen Fans einen echten Kultstatus erreicht. effect® ist eine Marke mit jährlichen Zuwächsen. Das betrifft nicht nur die Gastronomie und den GFGH, sondern auch den LEH – die Marke ist im Jahr 2018/2019 um weitere 4,8 Prozent gewachsen (Quelle: Quelle: Nielsen Market Check Energydrinks, Lebensmitteleinzelhandel + Drogeriemärkte + Getränkeabholmärkte Moving Annual Total, Absatz Konv. KW 26 2018 bis KW 26 2019, im Vergleich zum Vorjahr). Allein in Deutschland hat effect® 2019 über 250.000 Hektoliter abgesetzt. Ausgehend von der Gastronomie, in der sich die Marke mit Brandings und Einrichtungselementen prominent in Szene setzt, lässt sich der Energy Drink mittlerweile bundesweit in mehr als 7.000 Objekten finden. Weltweit ist effect® in 57 Ländern vertreten. Die hohen Ansprüche an Qualität können von der Paderborner Markenschmiede MBG dabei ebenso garantiert werden, wie eine reibungslose Logistik auf den lokalen Märkten aller fünf Kontinente.

Über MBG Group

Die MBG GROUP ist eine der führenden Unternehmensgruppen im Bereich Getränkevermarktung und -entwicklung in Deutschland. MBG ist Markeninhaber von SCAVI & RAY, SALITOS, effect® , 9 MILE Vodka, ACQUA MORELLI, HENDERSON AND SONS, Goldberg & Sons, SEARS, JOHN‘S NATURAL CORDIALS, DOS MAS etc.

MBG generiert mit seinen 250 Mitarbeitern und dem gesamten Portfolio an Eigen- und Vertriebsmarken einen jährlichen Umsatz von über 200 Mio. Euro.

Weitere Informationen unter www.mbgglobal.net/de, facebook.com/MBGGmbH/