Dreh und Trink: Neue Markenwelt für die Kinder-Kultmarke

Seit 1973 begeistert die Kultmarke Dreh und Trink Kinder und ihre Eltern mit einer ganz besonderen Kinder-Limonade. Der weltweite Erfolg von Dreh und Trink basiert auf den bunten Flaschen, die zu Spiel und Spaß einladen, dem einzigartigen Drehverschluss, dem natürlichen Gebirgsquellwasser vom Schneeberg in Niederösterreich und den kindgerechten Rezepturen ohne Kohlensäure, künstliche Farb- und Süßstoffe. Jetzt wurden diese Erfolgsfaktoren in eine neue Dreh und Trink Markenwelt eingebunden, die Kinderherzen verspielt und fantasievoll erobert, zu einem echten Hingucker am POS wird und den Umsatz ankurbelt.

Aus Sorten werden Freunde
Das Highlight der neuen Markenwelt von Dreh und Trink ist das komplett überarbeitete Packungsdesign, mit dem die Marke eindrucksvoll und nachhaltig in das neue Jahr startet. Das Konzept hinter dem Relaunch: Jede Geschmacksrichtung wird durch die neuen Etiketten zu einer kleinen Persönlichkeit. Das neue Flaschen-Design präsentiert diese Persönlichkeiten mit je vier unterschiedlichen Gesichtern auf wechselnden Dreh und Trink Sorten-Etiketten. Die damit einhergehende Emotionalisierung wird durch die gestalterische Fokussierung auf die Augen noch einmal verstärkt. Das Ergebnis sind aufmerksamkeitsstarke Flaschen-Etiketten, die eine hohe visuelle Faszination ausüben. So werden aus weltweit neun Sorten Dreh und Trink mit jeweils vier Gesichtern insgesamt 36 beste Freunde zum Trinken für alle Kinder der Welt.

Eine umfassende Marktforschung hat die enorme Attraktivität der neuen Gestaltung mit hohem Involvement und starkem Sammelcharakter bestätigt*.

Das Standardsortiment für Deutschland
Für den deutschen Markt hält Dreh und Trink an den fünf etablierten und beliebten Standardsorten fest und sorgt dennoch für neue und starke Kaufanreize. Aus der Sorte „Kirsche“ werden „Kira und Kilian Kirsche“, die Geschwister, die immer zu zweit unterwegs sind und wahnsinnig gerne auf Bäume klettern. Bester Freund von Kira Kirsche ist „Andi Apfel“, der sportliche Tausendsassa mit roten Bäckchen, die gerne einmal ein Pflaster ziert. Dazu gesellt sich „Walter Waldbeere“, der starke und mutige Pirat unter den Dreh und Trink Früchten. Nicht nur im Sommer ist „Zacharias Zitrone“ ein ganz schlaues Früchtchen und träumt von einer Reise ins Weltall. Und was wären die fünf Freunde ohne „Max Cola Mix“, dem frechen Cola-Stern voll von verrückten Ideen.

Das neue Packungsdesign wurde für eine aufmerksamkeitsstarke Präsentation am POS auch auf die Dreh und Trink Umverpackungen übertragen. Die VEs enthalten nach wie vor 24 Flaschen mit kindgerechten 200 ml Inhalt pro sortenreinem Umkarton im neuen Design. Die Restlaufzeit beträgt 9 Monate und der UVP für die pfandfreie Flasche liegt bei 0,59 Euro. Für impulsstarke Zweitplatzierungen stehen zwei Tray-Bottle-Displays mit 72 oder 240 Flaschen sowie ein ¼ Chep Display mit 384 Flaschen zur Verfügung. Alle Zweitplatzierungsmaterialien sind aufwendig gestaltet und setzen die neue Dreh und Trink Markenwelt abverkaufsstark in Szene.

Absatzimpulse durch Sammel- und Tauschcharakter
Unter dem Kampagnen-Claim „Neue Flaschen, mehr Spaß!“ startet Dreh und Trink in 2016 eine on- und offline Kommunikationsoffensive. Dazu gehören eine neue Dreh und Trink Website und Facebook Site, auf denen die Zielgruppe mit ihren Dreh und Trink Freunden interagieren kann, Pre-loader und Clips auf youtube sowie Print- Kooperationen in reichweitenstarken Kindermedien. Im Fokus der Maßnahmen steht immer der starke Sammel- und Tauschcharakter der neuen Dreh und Trink Flaschen, der neben der Etikettengestaltung auch über On Pack-Sammelkarten und Stickerbogen aktiviert wird.

Sonderedition Dreh und Trink Champions Drink zur Fußball-EM 2016
Auch in 2016 hält Dreh und Trink an den erfolgreichen POS-Aktionen mit abverkaufsstarken Sondereditionen fest. Die Aktionssorten werden harmonisch in die neue Markenwelt eingebunden und verstärken als limited Edition noch einmal den Sammel- und Tauschcharakter der neuen Flaschen. Als erste Sonderedition wird im Aktionszeitraum KW 13 – KW 25 der Dreh und Trink Champions Drink zur Fußball-EM 2016 ausgeliefert. Hinter dem Fußball-Freund in der silbernen Aktionsflasche mit schwarz-rot-goldenem Etikett und siegessicherem Lachen verbirgt sich die beliebte Sorte Exotic Mix. Der Dreh und Trink Champions Drink steht in der VE mit 24 Flaschen und in dem fünffach sortierten ¼ Chep Display mit 384 Flaschen für Sonderplatzierungen zur Fußball-EM zur Verfügung. Der UVP für die pfandfreie Flasche liegt bei 0,59 Euro.

„Unser neuer, frischer Markenauftritt verknüpft die bunten Dreh und Trink Flaschen noch stärker mit Emotionen und wir rücken damit näher an unsere Kunden“, sagt der geschäftsführende Gesellschafter der Klosterquell Hofer GmbH, Magister Kurt Hofer. „Wir blicken daher erwartungsvoll nach vorne und haben vor, die Welt der Kinder auch in Zukunft ein bisschen bunter und fröhlicher machen.“

Über Dreh und Trink
Die österreichische Traditionsmarke Dreh und Trink begeistert Kinder seit mehr als 40 Jahren. Produziert vom Familienunternehmen Klosterquell Hofer in Gutenstein (Niederösterreich), erhält Dreh und Trink seinen einzigartigen Geschmack durch frisches Gebirgsquellwasser aus eigenen Quellen vom Fuße des Schneebergs. Die bunte, unzerbrechliche Dreh und Trink-Flasche ist durch ihren einzigartigen, einfach zu öffnenden Drehverschluss besonders für Kinder geeignet und lädt nach dem Austrinken zu Spiel & Spaß ein. Klosterquell Hofer produziert jährlich 50 Millionen Flaschen und verkauft rund 80 Prozent davon in über 20 Länder weltweit. Die neue Dreh und Trink Markenwelt ist der jüngste Meilenstein in der erfolgreichen Geschichte der Kinder-Kultmarke.

Weitere Informationen auf www.drehundtrink.de

*MAFO: Institut für Motivforschung, Wien 06/2015

Quelle/Bildquelle: Klosterquell Hofer Vertriebs GmbH