Desperados: mit „Summer up!" lautstark in Open Air Saison

Desperados, das bekannteste „Tequila flavoured Beer“ Deutschlands läutet im Juni die neue „Summer up!“ Kampagne ein. Diese wird den Verbraucher bis Ende August mit aufmerksamkeitsstarker Aktivierung im Lebensmitteleinzelhandel und der Gastronomie sowie mit Kommunikationsmaßnahmen auf den digitalen Kanälen, Influencer Relations, PR und Branded Content Produktion begleiten.

„Summer up! Set up your Festival!…und dein Sommer wird laut“ steht ganz unter dem Motto: Gefeiert wird nach deinen Regeln. Dein Sommerparty-Moment ist mit Desperados dann und dort, wo du bist. Sei es bei der Party mit deiner Crew, dem Festival oder allen anderen Gelegenheiten, die die Open Air Saison zu bieten hat.

Damit setzt die Marke erneut auf die Themen Musik, Festivals und Party und belegt damit die mit Abstand wichtigsten Interessengebiete der Millennial-Zielgruppe (Quelle: Repucom Live Music Report 2015).

Attraktive Gewinne im Rahmen von „Summer up!“ sorgen dabei für zusätzliche Kaufimpulse in Handel und Gastronomie. Neben den absoluten Top-Preisen, den begehrten Tickets für das Hip-Hop Festival Splash! und das Elektro Festival Melt!, gibt es die Chance eine der 1.000 limitierten Berlin Boomboxes im exklusiven Desperados Design zu gewinnen. Die eigens für Desperados gestaltete Limited Edition des tragbaren Ghettoblasters zum Selbstaufbau stellt einen hochbegehrten Gewinn für die kommende Open Air Saison dar. Als Sofortgewinn locken den Konsumenten auf der Website drei exklusive Desperados Playlisten kuratiert von Deezer. Mit den Genres Hip-Hop, Elektro und Dance-Pop ist für jeden Geschmack etwas dabei.

Desperados gibt seinem Konsumenten damit alles an die Hand, was er braucht, um einen Festival-Sommer mit unvergesslichen Partymomenten jederzeit auch zu Hause erleben zu können.

Bei der aktuellen Kampagne mit der bewährten Kronkorken-Mechanik werden erstmalig alle SKUs der Marke einbezogen. Damit erhält der Konsument sowohl mit dem Kauf der Einzelflasche als auch des Multipacks von Desperados Original und Desperados Red einen garantierten Gewinn der begehrten Preise. Darüber hinaus ist ein geändertes Frontetikett mit dem Hinweis auf das Gewinnspiel während der Laufzeit von „Summer up!“ Teil der Kampagne. Im gesamten Zeitraum werden über 1,3 Mio. Flaschen mit dem Störer versehen sein, um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers am POS auf sich zu ziehen.

Zum wiederholten Mal ist Desperados auf den Festivals Melt! und Splash! u.a. mit einer eigenen Bühne und Sponsoringflächen präsent und erweitert die hier bestehenden Engagements kontinuierlich. Die bereits 2015 gestarteten, sehr erfolgreichen Aktivitäten in der „Desperados Play It Loud!-Area“ werden ausgebaut, besondere Erlebnismomente auf den Events kreiert sowie zusätzliche Touchpoints integriert, um eine stärkere Interaktion der Marke mit den Festivalbesuchern zu erreichen. Unter anderem überrascht die Marke die Festivalbesucher mit ihrer Aktivierung diesmal bereits zu einem sehr frühen Zeitpunkt auf dem Festivalgelände, nämlich direkt beim Zeltaufbau.

Anna Sophie Kotlarski, Brand Manager Desperados bei Heineken Deutschland GmbH sagt: „Musik hatte immer einen hohen Stellenwert für Desperados, da es das absolute Passion-Field unserer Zielgruppe ist, die Party und Musik förmlich leben! Besonders erfreulich dabei ist, dass die Marke innerhalb dieser Community sehr authentisch wahrgenommen und stark mit Musik und „Party als Lebenseinstellung“ assoziiert wird. Auch in Zukunft sehen wir eine großartige Chance, Desperados mit Schwerpunkt auf innovative Musikplattformen zu inszenieren und unsere Zielgruppe bei ihren Erlebnissen zu begleiten. Dabei wird Musik niemals nur vorgespielt – Unsere Konsumenten geben hier eindeutig den Ton an!“

Schon jetzt ist Desperados aus dem Bereich Musik nicht mehr wegzudenken. Die Marke hat bereits im ersten Quartal diesen Jahres mit der Kampagne „Share Your Party Vibes“ die Themen Musik und Party in den Fokus gestellt. Die Kooperation mit dem bekannten Hip-Hop Künstler und DJ, Harris aka DJ Binichnich hat die Bekanntheit von Desperados unter den Millennials weiter ausgebaut.

Über Desperados – Tequila flavoured Beer
Desperados ist neben Heineken eine der globalen Marken des Brauereikonzerns Heineken N.V. Sie wird mittlerweile in über 70 Ländern vertrieben. Die absatzstärksten Märkte sind derzeit Frankreich, Polen und Deutschland. In Deutschland wird „Desperados – Tequila flavoured Beer“ schon seit 19 Jahren erfolgreich vermarktet und ist das umsatzstärkste Biermix und Marktführer im Segment der Biere mit Tequila Flavour. Weitere Informationen finden Sie unter: http://www.desperados.com

Heineken Deutschland GmbH – ein internationales Markenportfolio
Die Heineken Deutschland GmbH ist eine Marketing- und Vertriebsgesellschaft der Heineken N.V., Europas größter Brauerei und drittgrößter Brauereigruppe weltweit. Ihr umfangreiches Portfolio umfasst diverse internationale Bier- und Cider-Produkte. Weitere Informationen finden Sie unter: http://www.heinekendeutschland.de

Quelle/Bildquelle: Heineken Deutschland GmbH