Der Jim Beam & Ice Tea Sommer

Die Whisky-Marke Jim Beam startet eine große Sommeraktivierung, um Probierkontakte für den erfrischenden Sommerdrink Jim Beam & Ice Tea zu erzielen.

Diesen gibt es frisch gemixt und auch als Premix in der Dose. Bis zum 13. September touren Promoter durch sechs deutsche Städte und bieten Corona-konform Samplings an. Die Aktion wird digital und im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) aufmerksamkeitsstark verlängert. Darüber hinaus sponsert Jim Beam Musikfestivals, welche diesen Sommer digital stattfinden, wie z.B. das Deichbrand At Home.

Diesen Sommer bringt Jim Beam Konsumenten und Jim Beam & Ice Tea zusammen, als frisch gemixten Drink und auch als Ready-To-Drink (RTD). Von Mitte Juli bis Mitte September verteilen Promoter gratis Samples in Köln, Münster, Kiel, Frankfurt, Leipzig und Stuttgart. Den Jim Beam & Ice Tea bieten die Zweierteams an beliebten öffentlichen Plätzen unter Einhaltung der Hygienevorschriften an. Die Konsumenten erwartet eisgekühlter Kentucky Straight Bourbon mit erfrischendem Sparkling Ice Tea mit Zitronengeschmack. Die spritzig-herben Aromen der Zitrusfrucht treffen auf den süß-milden Geschmack des Whiskys – perfekt für heiße Tage. Das Outdoor-Sampling bildet das Herzstück und Highlight der Aktivierung „Jim Beam & Ice Tea Sommer“, mit der die Marke vor allem die 18- bis 29-jährige Konsumenten fokussiert.

Kanalübergreifende Aktivierung

Um die onlineaffine Zielgruppe zu erreichen, steuert Jim Beam die Digital- und Social-Media-Kampagne zur Sampling-Aktivierung lokal aus. Der Hashtag #JimBeamIceTea bündelt die Beiträge auf dem eigenen Instagram-Account @jimbeamde. Für Umsätze am Point of Sale (PoS), verteilen die Promoter während des Samplings Rabatt-Coupons an die Konsumenten. Die Gutscheine können beim Kauf einer Flasche des klassischen Jim Beam White oder von zwei Dosen Jim Beam & Ice Tea bei allen Edeka und real,- Märkten eingelöst werden. Zusätzlich steigern sommerliche On-Packs den Kaufanreiz am PoS: Dazu ist die Jim Beam Flasche zusammen mit zwei Dosen Lipton Ice Tea Sparkling erhältlich, um den Signature Serve zu Hause ganz einfach nachmixen zu können.

„Wir bei Jim Beam nutzen den Sommer, um möglichst viele Tasting-Kontakte für den erfrischenden Drink Jim Beam & Ice Tea zu generieren, ob frisch gemixt oder als Ready-To-Drink in der Dose. Selbstverständlich haben wir unsere Strategie im Zuge der Coronakrise angepasst. Unsere groß angelegte Sampling-Tour in sechs Städten findet deshalb COVID-19-konform an der frischen Luft statt. Digital- und Social-Media-Maßnahmen sowie Aktivierungen am Point-of-Sale runden unsere Kampagne ab und sorgen für eine zielgruppengerechte und aufmerksamkeitsstarke Ansprache der Konsumenten“, so Carolin Schulz, Brand Manager Jim Beam bei Beam Suntory Deutschland.

Umfassende Aktivierung während Corona:

Jim Beam beim Deichbrand At Home

Zum ersten Mal ist Jim Beam dieses Jahr, offizieller Partner des Deichbrand Festivals. Aufgrund der Corona-Krise findet das Event als digitales Deichbrand At Home per Livestream vom 17. bis zum 19. Juli statt. Die „Besucher“ hatten vorab die Möglichkeit eine von ca. 4.000 Festivalboxen online bestellen, unter anderem mit einem Jim Beam & Ice Tea RTD. Von Freitag bis Sonntag können Festivalfans neben Musik auch virtuelle Workshops und einfallsreiche Challenges streamen. Jim Beam zeigt, wie man Jim Beam & Ice Tea selbst mixt und ruft zu einer Joyride-Challenge auf. Bereits im Mai hat die Marke die World Club Dome Roof Sessions gesponsert. Zur Einstimmung auf den aktuellen Sommer lief von KW 21 bis 25 außerdem eine reichweitenstarke Media-Kampagne zu Jim Beam & Ice Tea im TV mit digitaler Verlängerung.

So setzt die Marke mit der umfassenden Aktivierung aus Sampling-, Digital-, TV- und PoS-Aktionen alles unter das Motto: „Ein erfrischender Sommer mit Jim Beam & Ice Tea“.

Über Beam Suntory Deutschland:

Die Beam Suntory Deutschland GmbH mit Sitz in Frankfurt ist eine der führenden Gesellschaften für Marketing und Vertrieb von Premiumspirituosen auf dem deutschen Markt. Eine der bekanntesten Marken des Unternehmens ist Jim Beam Bourbon, in Deutschland der Nr. 1* Whisk(e)y und eine der Top-10-Spirituosenmarken, mit seiner Familie: Jim Beam White, Jim Beam Honey, Jim Beam Apple, Jim Beam red STAG, Jim Beam Black, Jim Beam Double Oak, Jim Beam Single Barrel und Jim Beam Rye. Zum Markenportfolio gehören neben Jim Beam internationale Whisk(e)ymarken wie Maker’s Mark, Knob Creek, Laphroaig, Ardmore, Bowmore, Auchentoshan, Highland Park, Macallan, Teacher’s, Kilbeggan, Connemara, Yamazaki, Hakushu und Hibiki. Des Weiteren umfasst das Portfolio bekannte Marken wie Courvoisier Cognac, Sipsmith Gin, Roku Gin, Larios Gin, Sourz, Brugal Rum, Rutte Gin und Genever sowie De Kuyper Liköre und Sirup.

Bereits zum dritten Mal in Folge wurde Beam Suntory Deutschland beim „Great Place to Work“ Wettbewerb als einer der besten Arbeitgeber 2018 ausgezeichnet. Beam Suntory Deutschland ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Beam Suntory Inc.
www.beamsuntory.de.

*Quelle: The Nielsen Company, LEH+DM, Whisky inkl. Flavours, Absatz, MAT Dezember 2019

Über Beam Suntory Inc.:

Als eines der weltweit führenden Premium-Spirituosen-Unternehmen bringt Beam Suntory Menschen näher zusammen. Verbraucher aus aller Welt kennen und schätzen die Marken des Unternehmens: die legendären Bourbon-Marken Jim Beam und Maker’s Mark, den Suntory Whisky Kakubin, Cognac Courvoisier sowie weltbekannte Premium-Marken wie die Bourbons Knob Creek, Basil Hayden’s und Legent, die japanischen Whiskys Yamazaki, Hakushu und Hibiki, die Scotch Whiskys Teacher’s, Laphroaig und Bowmore, Canadian Club Whisky, Hornitos und Sauza Tequila, die Wodkas EFFEN, Haku und Pinnacle, Sipsmith und Roku Gin sowie den Likör Midori.

Beam Suntory entstand 2014 durch die Zusammenlegung des führenden Bourbon-Herstellers Beam und des japanischen Whisky-Pioniers Suntory. Das neue Unternehmen ist geprägt durch eine jahrhundertelange Tradition, Leidenschaft für Qualität, Innovationsgeist und eine Kultur des unternehmerischen Denkens. Mit Hauptsitz in Chicago, Illinois/USA ist Beam Suntory Inc. eine Tochtergesellschaft der japanischen Suntory Holdings Limited. Weitere Informationen zu Beam Suntory, seinen Marken und seinem Bekenntnis zur sozialen Verantwortung finden Sie unter www.beamsuntory.com und www.drinksmart.com.

Quelle/Bildquelle: Beam Suntory Deutschland GmbH