Pepsi - Anpfiff zur bisher umfassendsten Pepsi Fußball-Kampagne in Deutschland

Pepsi startet sein bisher umfangreichstes und innovativstes Fußball-Programm in Deutschland unter dem Motto „Deine größte Zeit!“. Nationalspieler Mario Gomez ist das deutsche Gesicht der Kampagne und Teil des beeindruckenden Teams aus internationalen Top-Fußballern um Superstar Lionel Messi. Fans und Konsumenten können die Kampagne weltweit in über 100 Ländern erleben. Neben den klassischen Aktivitäten am POS setzt Pepsi auf eine smarte Online- und Social-Media-Strategie sowie eine innovative Konsumenten-Aktivierung.

Die Idee hinter der Botschaft „Deine größte Zeit!“ erklärt Robert Sadjak, Marketing Direktor von PepsiCo Deutschland: „Das Fußballjahr 2014 hält für die Fans viele Anlässe zum Feiern bereit. Wir wollen dazu beitragen, dass sie diese Momente noch intensiver genießen und ihre ‚größte Zeit‘ erleben können. Dafür bieten wir ihnen nicht nur tolle Aktionen rund um unsere Stars wie Mario Gomez und Lionel Messi, sondern auch musikalische Höhepunkte wie Janelle Monáe und andere Künstler. Mit diesem einzigartigen Doppelpass aus Fußball und Musik bringen wir die Fans noch näher mit dem Spiel zusammen, das sie lieben.“

Im Mittelpunkt der Kampagne steht Mario Gomez als lokales Testimonial. „Mario passt hervorragend zur Marke Pepsi. Er verkörpert Energie, Leidenschaft und Begeisterung für das Spiel und ist zugleich ein authentischer Typ. Wir freuen uns sehr, dass er Teil unseres globalen Star-Ensembles ist“, sagt Sadjak.

Mit Blick auf die junge Zielgruppe setzt Pepsi verstärkt auf Mobile, Online und Social Media: Erstes innovatives Element der Kampagne ist eine interaktive Version des offiziellen Werbespots, welcher hierzulande im Kino und Online zu sehen ist. Dabei bekommen Fans die Möglichkeit, zusätzliche Inhalte freizuschalten, um die Story mit einer individuellen Dynamik neu zu erleben. Der Spot ist abrufbar unter: www.pepsi.de. Mit einer intelligenten Seeding-Strategie platziert Pepsi diesen Spot auch auf YouTube, Facebook und reichweitenstarken Blogs.

Auf der Facebook-Seite www.facebook.com/pepsi.de gibt es darüber hinaus täglich exklusive Inhalte zu den Fußball- und Musik-Stars zu sehen, wie z.B. Interviews, Behind-the-Scenes-Bilder und Making-of-Materialien. Zudem startet Pepsi in Kooperation mit SPORT1.de, einem der größten Online-Sportportale Deutschlands, Anfang Juni die App „Start11“, mit der sich die Nutzer ihre eigene Wunsch-Nationalmannschaft zusammenstellen können.

Neue Wege geht Pepsi auch mit seiner On-Pack-Promotion: Erstmalig können die Codes, die sich in allen goldenen Deckeln der 50 Millionen Aktionsflaschen befinden, im Promotion-Portal www.pepsi.de/now, per Mobile App und auch per SMS eingelöst werden. Neben der Chance auf attraktive Sofortgewinne sichern sich die Teilnehmer mit jedem Code Punkte für die „Pepsi Fußball Liga“. Auch durch Mini-Games und Interaktionen mit Freunden steigen sie in diesem Incentive-Programm im Rang auf und erhöhen so ihre Gewinnchancen.

„Wir verknüpfen den Verkauf am POS mit einer neuartigen CRM-Kampagne und schaffen damit zusätzliche Anreize für Konsumenten, so dass sie permanent in Kontakt mit der Marke Pepsi stehen“, erklärt Sadjak.

Am POS punktet Pepsi einmal mehr mit einem aufmerksamkeitsstarken Flaschen- und Verpackungsdesign, das mit Mario Gomez die Blicke der Konsumenten auf sich zieht. Zusätzlich zur klassischen 1,5 l Flasche bringt Pepsi extra für den Aktionszeitraum eine 0,33 l Dose als limitierte Sonderedition mit den Porträts von Gomez und Messi in einer Stückzahl von 2,6 Millionen auf den Markt.

Um den Konsumenten attraktive Gewinne bieten zu können, hat sich Pepsi starke Partner an die Seite geholt: In der On-Pack-Promotion gibt es insgesamt 10.000 Microsoft Xbox One Konsolen zu gewinnen. Die neue Konsole steht für Blockbuster Games, Entertainment, Zukunftssicherheit und ein cleveres Multiplayererlebnis. Dazu spendiert Microsoft auch noch das Spiel „Kinect Sports Rivals“. Für Handzettel-Verlosungen im Handel stellt das Reiseportal eBookers Gutscheine für Fan-Reisen im Gesamtwert von 110.000 € zur Verfügung.

Folgende Agenturen unterstützen Pepsi bei der Umsetzung der Kampagne: Die Botschaft (Kreation), Velti (CRM/Mobile), OMD (Media), Markenzeichen (PR), Davies Meyer (Digital) und PRMP (Promo).

Quelle: PepsiCo Deutschland | pepsico.de