Coca-Cola Light bringt ikonische Dose zurück

Vor über vierzig Jahren hat Coca-Cola ein Produkt auf den deutschen Markt gebracht, das den Start in das Zeitalter zuckerfreier Produkte für Coca-Cola markierte. Anlässlich des Jubiläums bringt das Unternehmen die ikonische Dose (0,33 L) im „Full-Silver-Look“ zurück in den Einzelhandel. Die Kampagne „Genau mein Geschmack“ startet parallel zur Einführung der neuen Dose und rückt die Individualität und den persönlichen Geschmack der Konsument:innen in den Fokus.

Coca-Cola Light: Pionier der Lightgetränke

Als Coca-Cola Light im Jahr 1983 hierzulande eingeführt wurde, schwappte aus den USA ein neues Lebensgefühl nach Deutschland: Körperliche Fitness und kalorienarme Ernährung wurden zu einem landesweiten, generationenübergreifenden Trend. Kein anderes Erfrischungsgetränk bediente den Geist dieser Zeit so gut wie die zucker- und kalorienfreie Coke Light. Bereits drei Monate nach Markteinführung avancierte Coca-Cola Light zur viertstärksten Marke der deutschen Coca-Cola Organisation und löste einen Hype um Lightgetränke aus. So wurde Coke Light der Wegbereiter für etwas, das heute selbstverständlich ist: kalorienfreie oder kalorienreduzierte Getränke. Zum Jubiläum erinnert Coca-Cola an diese bedeutenden Anfänge.

Ein Blick zurück: Ein Symbol für Nostalgie und den modernen Lifestyle

Das typische strahlende Silber auf Flaschen-Etikett und Dose steht für den unverkennbar erfrischenden und leichten Geschmack und hebt das Kultgetränk vom weiteren Coca-Cola Sortiment ab. Noch heute passt das Dosen-Design perfekt zum modernen Lifestyle: leicht, stabil und schnell gekühlt, eignet es sich ideal für den aktiven Alltag. Das handliche Dosenformat ist zudem durchweg eines der beliebtesten Formate im Coca-Cola Sortiment und entspricht jetzt auch in der Coke Light Variante den Bedürfnissen der Konsumentinnen und Konsumenten.

Begleitet wird die Kampagne von umfassenden Aktivierungen wie TV-Spots und Online-Videos, DOOH Platzierungen in den Großstädten Berlin, Hamburg, Frankfurt, München und Köln, Sichtbarkeit am POS, in Online-Medien sowie auf Social Media.

40 Jahre starke Kampagnen

Coca-Cola Light hat in den vergangenen Jahrzehnten immer wieder mit kreativen und einprägsamen Kampagnen begeistert und den Zeitgeist bedient. Den Anfang machten Mitte der 1990er-Jahre die Coke Light Männer, die sich – besonders nach schweißtreibenden Tätigkeiten – gerne mit einer eisgekühlten Coke Light erfrischten und dabei alle Blicke auf sich zogen. 2008 stellte die Kampagne „Nur du bist du!“ die Individualität junger Frauen in den Mittelpunkt und rief dazu auf, sich frei und ungezwungen auszudrücken. Besondere Highlights waren limitierte Designer-Editionen der zeitgenössischen Designer Karl Lagerfeld, Marc Jacobs und Jean Paul Gaultier. 2021 zelebrierte die „Just Because“-Kampagne die positive Einstellung der Coke Light Fans und ihre Art, die Dinge auf ihre ganz eigene Weise umzusetzen, ohne sich dafür zu rechtfertigen.

Mit diesen Highlights und der Rückkehr der ikonischen Dose feiert Coca-Cola Light also nicht nur ein Jubiläum, sondern auch die fortwährende Begeisterung für eine Marke, die Generationen inspiriert und begleitet hat.

Die Coca-Cola Light Dose (0,33 L) ist ab sofort im deutschen Handel erhältlich.

Über Coca-Cola

Die The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta (USA) bietet mehr als 500 Marken in 200 Ländern und Regionen an. Unser Sortiment besteht – neben den klassischen Erfrischungsgetränken – aus Wässern, Sportgetränken, trinkfertigen Tees und Heißgetränken. Unser Angebot umfasst in Deutschland rund 60 alkoholfreie Getränke. Rund ein Drittel dieser Getränke sind in Deutschland bereits kalorienfrei oder -reduziert. Wir entwickeln unser Angebot stetig weiter, verringern den Zuckergehalt unserer Getränke und bringen neue Produkte auf den Markt. Weltweit arbeiten mehr als 700.000 Mitarbeiter für Coca-Cola. Coca-Cola verfolgt eine umfassende Nachhaltigkeitsstrategie.

Weitere Informationen auf: www.coca-colacompany.com und www.coca-cola.com/de/de.

Quelle/Bildquelle: Coca-Cola GmbH