Coca-Cola setzt Marketingaktivitäten und Gastronomieunterstützung fort

Seit April 2020 setzte Coca-Cola im Zuge der Covid-19 Pandemie vorübergehend alle geplanten Marketingaktivitäten aus und unterstützt seitdem lokale Hilfsorganisationen sowie die von den Schließungen betroffenen Partner und Kunden in Handel und Gastronomie.

Zusammen mit den Abfüllunternehmen und der Stiftung The Coca-Cola Foundation stellt das Unternehmen weltweit mehr als 100 Mio. US Dollar für Covid-19 Hilfsmaßnahmen bereit – in Deutschland beispielsweise für das Deutsche Rote Kreuz. Nun kehrt Coca-Cola mit einer neuen Kampagne in die Öffentlichkeit zurück.

Gemeinsam für eine bessere Zukunft

Während sich die Gesellschaft Schritt für Schritt an die neue Normalität gewöhnt, begleitet die neue Kampagne „Offen wie nie zuvor“ (engl. “Open Like Never Before”) diesen Moment der sozialen und kulturellen Veränderung. Coca-Cola setzt sich optimistisch für all das ein, was die Menschen in den vergangenen Monaten zu schätzen gelernt haben und ruft dazu auf, gemeinsam das „neue Normal“ zu gestalten. „Unsere neue Kampagne gründet in der Überzeugung, dass wir nicht zur Normalität zurückkehren müssen. Stattdessen können wir alle voranschreiten und die Welt nicht nur anders, sondern besser machen. Ein wichtiger Teil davon ist in dieser schwierigen Zeit auch die Unterstützung unserer Gastronomiepartner”, sagt Michael Willeke, Marketing Director Coca-Cola Deutschland, Dänemark und Finnland. Der dazugehörige TV-Spot, der ab dem 2. August zu sehen ist, zeigt verschiedene Alltagssituationen, denen die Menschen nun mehr Bedeutung schenken als zuvor – sei es der eigene Beruf als Verkäufer, die Schulbetreuung der Kinder oder das Nachbarschaftsessen. Tenor: Das „neue Normal“ ist ein ganz anderes, das jeder selbst mitgestalten kann – so offen wie nie zuvor. Der TV-Spot wird von einem Gedicht des britischen Spoken-Word-Künstlers George “The Poet” Mpanga begleitet; ein Dichter, Rapper und Podcast-Moderator mit Interesse an sozialen und politischen Themen. Eine Plakatkampagne und Kooperationen, die alle Konsumenten zum Teilen ihrer eigenen Gedanken und Pläne aufrufen, vervollständigen die Kampagne.

Unterstützung für Gastronomie wird fortgesetzt

Auch das Kundenprogramm „Das Original. Original serviert.” führt Coca-Cola im Rahmen der Kampagne fort. Ab KW 36 sind wieder Out-of-Home-Motive, die lokale Gastronomen und deren individuelle Gerichte zeigen, deutschlandweit an über 900 Gastronomie-Hotspots zu sehen. Das Programm bietet Gastronomen, die die Coca-Cola Glasflasche führen, neben einem digitalen Getränke- und Speisekartendesigner auch kundenspezifische Influencerkampagnen sowie personalisierte Werbemittel. Zudem ermöglicht ein eigens entwickelter Anzeigen-Generator den am Programm teilnehmenden Restaurants die Gestaltung eines individuellen Online-Werbebanners und damit verbundene Werbeschaltungen.

Mit einer Food Truck Tour in Berlin und München gemeinsam mit Partnern aus der Gastronomie serviert Coca-Cola den Konsumenten im September außerdem Originalgerichte und eine gratis Coke.

In den vergangenen Monaten unterstützte Coca-Cola auch mit dem Projekt „LOKALFREUN.DE“ Gastronomiepartner, die aufgrund der Covid-19 Pandemie in wirtschaftliche Schwierigkeiten geraten waren – auch dieses Projekt wird fortgesetzt. Unter dem Motto “Gemeinsam für unsere Lieblingslokale” konnten Gäste, Kunden und Freunde unkompliziert spenden – jede Spende über 10 Euro erhöhte Coca-Cola um 10 Euro. Dabei wurden bislang rund 300.000 Euro gesammelt. Um eine langfristige Unterstützung der Gastronomie in Deutschland zu gewährleisten, wird das Unternehmen seine Kunden künftig über eine digitale B2B-Plattform regelmäßig mit Expertentipps, Schulungsangeboten und Tutorials zu nachhaltiger Unternehmensführung versorgen. Über lokale Radio-Kooperationen sollen darüber hinaus die Gastronomie und Vereine rund um Produktionsstandorte von Coca-Cola European Partners Deutschland mit Restaurant-Gutscheinen und Spenden unterstützt werden.
Über Coca-Cola

Die The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta (USA) bietet mehr als 500 Marken in 200 Ländern an. Unser Sortiment besteht – neben den klassischen Erfrischungsgetränken – aus Wässern, Sportgetränken, trinkfertigen Tees und Heißgetränken. Rund ein Drittel dieser Getränke sind kalorienreduziert oder -frei. Wir entwickeln unser Angebot stetig weiter, verringern den Zuckergehalt unserer Getränke und bringen neue Produkte auf den Markt. Weltweit arbeiten mehr als 700.000 Mitarbeiter für Coca-Cola. Unser Angebot umfasst rund 80 Produkte aus allen Segmenten alkoholfreier Getränke. Coca-Cola verfolgt eine umfassende Nachhaltigkeitsstrategie, z. B. in den Bereichen Wasser und Recycling. Weitere Informationen auf: www.coca-colacompany.com und www.coca-cola-deutschland.de.

Quelle/Bildquelle: Coca-Cola GmbH