Coca-Cola führt kalorienarme Varianten von ViO BiO LiMO ein

Coca-Cola erweitert sein ViO BiO LiMO Sortiment um drei kalorienreduzierte Varianten. Die neue ViO BiO LiMO leicht in den Sorten „Zitrone-Limette-Minze“, „Orange-Mango-Passionsfrucht“ und „Apfel-Brombeere“ zeichnet sich durch eine leichte Süße aus. Im Vergleich zu herkömmlich gezuckerten Limonaden in Deutschland hat sie 45 Prozent weniger Zucker und Kalorien.

Wie die 2015 eingeführte ViO BiO LiMO enthält auch ViO BiO LiMO leicht Saft von Früchten aus ökologischem Anbau sowie ViO Mineralwasser und ist neben bio- auch veganzertifiziert. Coca-Cola setzt mit ViO BiO LiMO auch auf Vielfalt, da neben den Klassikern Orange und Zitrone bei Limonaden auch andere Geschmacksrichtungen beliebter werden. Schon letztes Jahr hat der Getränkehersteller mit ViO BiO LiMO „Limette-Gurke“ sein Sortiment in diese Richtung erweitert.

Die ViO BiO LiMO leicht ist wie die ViO BiO LiMO in der PlantBottle™ Flasche erhältlich, die zu 14 Prozent aus pflanzlichen Rohstoffen und zu 35 Prozent aus wiederverwertetem Kunststoff besteht.

ViO BiO LiMO liegt in dem Top 10 Volumenranking aller Bio-Limonaden auf Platz 1 (Nielsen, MAT Aug 2016) und erhielt 2016 den Bestseller Award. 2017 wurde ViO BiO LiMO zudem als „Green Brand Germany“ ausgezeichnet.

Marketingkampagne „ViO Family“
Die jetzt startende Marketingkampagne „ViO Family“ für das gesamte ViO Sortiment richtet sich an eine trendbewusste Zielgruppe, die auf eine nachhaltige Lebensweise Wert legt. Ab KW 12 sind die ViO Familienmitglieder in TV-Spots, Out-Of-Home-Motiven, Word-of-Mouth Aktionen, am PoS sowie auf einer eigenen Website zu sehen.

TVC:
Zwei TV-Spots wurden zur Einführung der neuen ViO-Kampagne „ViO Family“ entwickelt: Der erste Spot (30“) zeigt ViO als große Familie. Der zweite Spot (30“) präsentiert die drei Geschmacksrichtungen der ViO BiO LiMO leicht als neue Familienmitglieder. Für beide Spots wurde eine detailliert gestaltete Miniaturwelt von einem Spezialteam in Kiew erschaffen.

Das Besondere: Barbara Schöneberger, eine der beliebtesten Fernsehmoderatorinnen Deutschlands, wird der Familienmutter ViO „Medium“ ihre Stimme leihen. Ab KW 12 bzw. KW 14 bis KW 41 sind beide TVCs auf den reichweitenstärksten deutschen Sendern, im Kino und online zu sehen. Darüber hinaus wird es im Sommer vier weitere humorvolle Kurzgeschichten rund um die ViO Familie geben (15“).

OoH:
Ab KW 14 bis KW 17 bringt Coca-Cola die neue Kampagne zur „ViO Family“ in den größten deutschen Städten und am PoS auf Außenplakate. Diese zeigen im ersten Flight die komplette Produktfamilien-Range sowie die neue ViO BiO LiMO leicht. Zusätzlich wird es Motive für die ViO Mineralwasser, die ViO BiO LiMO, die ViO BiO LiMO leicht und die ViO Schorlen als Einzel- und Subrangemotive geben.

PoS:
Zur Einführung der ViO BiO LiMO leicht plant Coca-Cola zudem ab Q2 große Street- und LEH-Samplings inkl. Active Selling Promotions mit Coupons.

WoM:
Zur Einführung der neuen ViO BiO LiMO leicht werden im April Samples an 5.000 Testpersonen versendet. Diese berichten als ViO Markenbotschafter über ihr Geschmackserlebnis auf ihren Portalen und auf ausgewählten Verbraucher-Plattformen.

Website:
Auf vio.de gibt es Informationen über die gesamte ViO Produktrange, Informationen zur Kampagne sowie eine Vorstellung der einzelnen „Familienmitglieder“. Auf der Seite werden zudem alle TV-Spots und andere unterhaltsame Videoclips (Zusatzmaterial) zu sehen sein.

Credentials:

OoH/VIS
Agentur: Heimat, Berlin

TVC
Agentur: Heimat, Berlin
Kreation: Matthias Storath, Ralf Reinsberg, Franziska Kriehn,
Alina Hetzmann
Beratung: Frauke Bielefeldt
Produktion: ANORAK Film GmbH, Berlin
Regie: Niklas Weise

Online/Digital
Agentur: Scholz & Volkmer, Wiesbaden | Heimat, Berlin

Media
Agentur: MediaCom, Düsseldorf

PR / Social Media
Agentur: fischerAppelt, relations, Hamburg

Packaging
Agentur: Peter Schmidt Group, München

Über Coca-Cola
Die The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta (USA) ist mit einem Portfolio von mehr als 500 Marken der weltgrößte Anbieter von alkoholfreien Getränken. Weltweit sind wir Anbieter Nummer 1 bei Erfrischungsgetränken mit und ohne Kohlensäure. Zu unserem Sortiment zählen auch Wässer, Sportgetränke, Energydrinks, Tees sowie Heißgetränke. Täglich werden in mehr als 200 Ländern mehr als 1,9 Milliarden Mal Produkte unseres Hauses verzehrt. Weltweit arbeiten mehr als 700.000 Mitarbeiter für Coca-Cola.

Wir produzieren immer lokal, in Deutschland seit 1929. Coca-Cola beschäftigt hierzulande rund 9.000 Mitarbeiter. Unser Portfolio umfasst mehr als 80 Produkte aus allen Segmenten alkoholfreier Getränke. Coca-Cola verfolgt eine umfassende Nachhaltigkeitsstrategie und berichtet regelmäßig über die Fortschritte. Im Jahre 2015 zeichnete die VERBRAUCHER INITIATIVE e.V. (Bundesverband) Coca-Cola Deutschland als im Bereich Nachhaltigkeit sehr stark engagierten Hersteller mit einer Goldmedaille aus.

Weitere Informationen auf: www.coca-colacompany.com und www.coca-cola-deutschland.de. Folgen Sie uns auch auf Twitter unter CocaCola_De oder besuchen Sie uns auf unserer Facebook Fanpage unter https://www.facebook.com/CocaColaDE.

Quelle/Bildquelle: Coca-Cola GmbH