Coca-Cola erhält Auszeichnung als „Beste Produktmarke“

Coca-Cola ist Deutschlands „Beste Produktmarke“ 2017. Bianca Bourbon, Geschäftsführerin der Coca-Cola GmbH, nahm die Auszeichnung am Abend des 22. Februar 2017 im Rahmen einer Gala im Hotel Bayerischer Hof in München entgegen. Der „Best Brands“ Award zeichnet die besonders erfolgreiche Markenführung von Coca-Cola aus. Als einziger Marketingpreis misst er die Stärke einer Marke anhand von zwei Kriterien: dem tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg sowie der psychologischen Attraktivität der Marke beim Verbraucher.

Mehr als 14.000 Konsumenten nehmen an den unterschiedlichen Best Brands Studien teil und bilden zusammen mit den 30.000 Haushalten der GfK Consumer Panels und den 27.000 Geschäften der GfK Retail & Technology Panels die empirische Basis. Rund 300 Marken aus 40 Branchen standen zur Wahl.

Konsumenten entscheiden sich für Coca-Cola
„Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung. Sie bestätigt uns darin, dass wir mit unserer Strategie richtig liegen und die Konsumenten mit unserer Traditionsmarke immer wieder neu überraschen und begeistern können“, sagt Andreas Johler, Marketingchef von Coca-Cola Deutschland. „Auch in Zukunft wollen wir mit Coca-Cola richtungsweisende Trends im Bereich Marketing und Produktinnovation setzen.“

Ein Beispiel ist „Share a Coke with …“. Dabei hat Coca-Cola auf dem Etikett einer Seite der Getränkeflasche seinen Markennamen durch einen Vornamen ersetzt, sodass eine personalisierte Coke entstand. Im vergangenen Jahr hat der Getränkehersteller innerhalb seiner Kampagne zur UEFA Euro 2016 die Idee der Personalisierung digital fortgeführt. So konnten Verbraucher auf coke.de ihre Namen und Gesichter im Look der Coca-Cola Fußball-Sammeldosen im Handel auf virtuelle Dosen bringen und damit persönliche Memes oder Profilbilder zum Teilen in den sozialen Netzwerken gestalten.

Neue Wege geht Coca-Cola auch in den sozialen Medien, zum Beispiel beim firmeneigenen YouTube-Channel. CokeTV erreicht regelmäßig eine große Zahl von Jugendlichen und jungen Erwachsenen. So wurde allein die jüngst im 360-Grad-Format ausgestrahlte Folge innerhalb von drei Tagen mehr als eine Million Mal angesehen.

Der „Best Brands“ Award ist eine gemeinsame Initiative der Serviceplan Gruppe mit den Partnern GfK, ProSiebenSat.1 Media, Markenverband e.V., Verlagsgruppe Handelsblatt, Zeitverlag und Ströer. Mehr als 600 geladene Gäste aus Wirtschaft, Handel und Medien hatten sich zur Gala im Festsaal des Bayerischen Hofs eingefunden. Eröffnet wurde die 14. Verleihung von Giovanni di Lorenzo, Chefredakteur der Wochenzeitung „Die Zeit“. Durch das Programm führte Moderator Klaas Heufer-Umlauf.

Über Coca-Cola
Die The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta (USA) ist mit einem Portfolio von mehr als 500 Marken der weltgrößte Anbieter von alkoholfreien Getränken. Weltweit sind wir Anbieter Nummer 1 bei Erfrischungsgetränken mit und ohne Kohlensäure. Zu unserem Sortiment zählen auch Wässer, Sportgetränke, Energydrinks, Tees sowie Heißgetränke. Täglich werden in mehr als 200 Ländern mehr als 1,9 Milliarden Mal Produkte unseres Hauses verzehrt. Weltweit arbeiten mehr als 700.000 Mitarbeiter für Coca-Cola.

Wir produzieren immer lokal, in Deutschland seit 1929. Coca-Cola beschäftigt hierzulande rund 9.000 Mitarbeiter. Unser Portfolio umfasst mehr als 80 Produkte aus allen Segmenten alkoholfreier Getränke. Coca-Cola verfolgt eine umfassende Nachhaltigkeitsstrategie und berichtet regelmäßig über die Fortschritte. Im Jahre 2015 zeichnete die VERBRAUCHER INITIATIVE e.V. (Bundesverband) Coca-Cola Deutschland als im Bereich Nachhaltigkeit sehr stark engagierten Hersteller mit einer Goldmedaille aus.

Weitere Informationen auf: www.coca-colacompany.com und www.coca-cola-deutschland.de. Folgen Sie uns auch auf Twitter unter CocaCola_De oder besuchen Sie uns auf unserer Facebook Fanpage unter https://www.facebook.com/CocaColaDE.

Bildzeile: Bianca Bourbon, Geschäftsführerin Coca-Cola GmbH, mit Michael Müller, Geschäftsführer GfK (r.), und Moderator Klaas Heufer-Umlauf (l.).

Quelle/Bildquelle: Coca-Cola GmbH