Carlsberg weckt mit neuer Visual Identity Emotionen

Mit ihrem neuen visuellen Markenauftritt setzt die Marke Carlsberg auf mehr Nahbarkeit. Die Kampagne konzentriert sich darauf, echte Emotionen durch die Darstellung authentischer, gemeinsamer Momente hervorzuheben. „Der Moment, wenn…“ zieht sich als roter Faden durch die verschiedenen Motive und weckt individuelle Erinnerungen und Emotionen. Die Out-of-Home-Plakate sind in Deutschland ab sofort an den Knotenpunkten des öffentlichen Personennahverkehrs sowie in deutschen Stadtzentren zu sehen. Der neue Markenauftritt wird schrittweise auf alle Kommunikationskanäle ausgerollt.

„Der Moment, wenn…“ wurde mit der Berliner Kreativagentur LURE entwickelt, mit der Carlsberg eine neue Partnerschaft für den deutschen Markt eingegangen ist. Neben dem kreativen Konzept hat LURE auch die Produktion der Motive übernommen.

Die erste gemeinsam entwickelte Kampagne präsentiert die Marke auf authentische Weise, und lädt durch die Darstellung von nachempfindbaren Momenten dazu ein, gemeinsame und unvergessliche Momente mit Carlsberg zu erleben. Egal ob am Bahnsteig, im Club oder an einem lauen Sommerabend – die Motive skizzieren Momente, die in einer geselligen Runde bei einem Bier entstehen und den Beginn von unvergesslichen Geschichten markieren. Es sind Situationen, in denen sich neue Möglichkeiten ergeben. Mit diesem Ansatz wird das bekannte “probably” zu einer einladenden “possibility”.

Die Kampagne wird im Rahmen einer neuen globalen Visual Identity für Carlsberg veröffentlicht, die sich auf das bekannte Carlsberg-Markenlogo konzentriert und jenes in den Mittelpunkt stellt. Carlsberg nutzt die neue Bildsprache und Kampagnenpräsenz für eine nahbare Kommunikation, die Geselligkeit in den Vordergrund stellt und Raum für persönliche Identifikation bietet. Die ikonische Carlsberg-Flasche bleibt dabei als verankertes Element erhalten und gewährleistet eine sofortige Markenerkennung.

Die Erzählung, die sich auf die Momente wie Liebe, Freundschaft und Kreativität konzentriert, wird in Zukunft auf allen Kommunikationskanälen und Touchpoints erlebbar sein. Im August baut ein zweiter Flight die Kampagne weiter aus. Digitale Aktivitäten und Event-Aktivierungen unterstützen den neuen Auftritt zusätzlich.

Über Carlsberg Deutschland

“Probably the best Beer in the World.” Im Slogan von Carlsberg manifestiert sich das unermüdliche Bestreben, das beste Bier der Welt zu brauen – für ein besseres Heute und Morgen. Carlsberg steht für Tradition, Nachhaltigkeit, Innovation sowie einen herausragenden Geschmack. Zur Carlsberg-Markenfamilie gehören die Sorten Carlsberg Lager, Carlsberg Elephant, Carlsberg Elephant Extra Strong und Carlsberg 0.0 %.

Im Sinne seiner ambitionierten Nachhaltigkeitsziele entwickelt die Braugruppe aktuell die Fibre Bottle – die weltweit erste Bierflasche aus nachhaltig erzeugten Holzfasern und PEF (Polyethylenfuranoat). Carlsberg wird in über 140 Ländern als internationales Premium Bier geschätzt und ist damit das Flaggschiff im Bier-Portfolio von Carlsberg Deutschland.

Weitere Informationen unter: www.carlsberg.de

Quelle/Bildquelle: Carlsberg Deutschland GmbH