Captain Morgan Spiced Gold Fußballwerbekampagne

Captain Morgan Spiced Gold® präsentiert die inoffizielle Fußballhymne des Sommers als Startschuss für den ersten Captain Morgan-Werbefeldzug, der sich durchgehend mit dem Thema Fußball beschäftigt. Die Kampagne im Wert von 3 Millionen Euro wird deutschland-, england- und österreichweit laufen und spricht die Konsumenten mit digitalen und mobilen Inhalten sowie POS Aktivitäten in der Gastronomie und im Lebensmitteleinzelhandel an. Damit ist die Zielgruppe aufgerufen, in diesem Fußball-Sommer legendäre Partynächte mit ihren Freunden zu feiern, ganz nach dem Motto “Party like Champions”.

Als Online-Start der Kampagne veröffentlicht der Captain die inoffizielle Fußballhymne zusammen mit einem lustigen Musikvideo. Es zeigt Doubles von bekannten Persönlichkeiten aus dem Sport und spielt auf ihre Eskapaden abseits des Spielfelds an. Zum krönenden Abschluss des Musikvideos läutet der Captain die größte After-Game-Party aller Zeiten ein und lädt die Fußballfans zum Mitfeiern ein. Im Lebensmitteleinzelhandel ist bei jeder Flasche ein kostenloses Captain Morgan-Armband in den deutschen Nationalfarben als Kauf- und Probieranreiz mit dabei. Der gesamte Off-Trade wird markante Aufsteller mit Fußballmotiven am POS präsentieren sowie Pappaufsteller des Captains und innovative Zweitplatzierungen, wodurch die allgemeine Präsenz in den Läden erhöht wird.

Der Gesamtmarktwert für Rum liegt zurzeit bei 379 Millionen Euro im Off-Trade mit einem Wachstum von 10,3 Prozent. Captain Morgan Spiced Gold® hält davon einen Wertanteil von 8,2 Prozent des Gesamtmarkts und ist die am schnellsten wachsende Marke dieser Sparte mit 124,5 Prozent Wertsteigerung in den letzten zwölf Monaten. (1) Fachgroßhändler und über 1.500 Gastronomie-Objekte in ganz Deutschland werden mit Captain & Cola-Partykits beliefert, die innovative pokalförmige Krüge enthalten – für die Zielgruppe eine schöne Möglichkeit, Captain & Cola gemeinsam mit ihren Freunden zu genießen. Dazu gehören auch Captain-Armbänder, Captain-Hüte sowie die passende POS-Ausstattung.

Für zusätzlichen Spaß nach den Spielen wird die kostenlose App “Captain’s Orders” für Mobilgeräte zum Download zur Verfügung gestellt. “Captain’s Orders” wird den App-Usern und ihrer “Mannschaft” lustige Aufgaben stellen. Eine erfolgreiche Meisterung kann auf der Facebook-Seite von Captain Morgan Deutschland gepostet werden, um so attraktive Preise zu gewinnen. Diese stammen aus der Captain Morgan-Partytruhe, die alles enthält, was man für eine fantastische Party nach den Spielen braucht: Morphsuits mit Flaggenmotiven der antretenden Nationen, Tischkicker, Captain Morgan-Gläser, Verzehrgutscheine und natürlich Captain Morgan Spiced Gold®.

(1) Umsatz Rum, Nielsen LEH/DM/C&C , Feb 2012 MAT

Link zum Video: https://www.youtube.com/watch?v=r0FaL-VWhzg&feature=youtu.be

Quelle: Diageo Deutschland GmbH

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