Medienkampagne zum 150. der JACK DANIEL’S Destillerie

Anlässlich des 150-jährigen Jubiläums der JACK DANIEL’S Destillerie investiert Brown-Forman Deutschland massiv in die Flaggschiff-Marke. Die deutsche Medienkampagne ist Teil einer weltweiten Marketingoffensive. In Deutschland werden in der Kommunikation für die Marke innovative Kanäle genutzt.

Zum Auftakt der breit angelegten ganzjährigen Medienkampagne kommt JACK DANIEL’s Ende März 2016 erstmals in die deutschen Kinos. Szenerie des Spots: Lynchburg, Tennessee, wo seit 150 Jahren der weltbekannte Whiskey unverändert nach dem Verfahren des Whiskey Pioniers Mr. Jack Daniel hergestellt wird. Bis heute wird JACK DANIEL’S Tennessee Whiskey Tropfen für Tropfen durch eine Holzkohleschicht gefiltert. Anschließend reift er in handgefertigten gerösteten Fässern aus der eigenen Küferei. Der Spot zielt auf die einfache, ehrliche Welt der Whiskeyherstellung ab, in der neben der Leidenschaft für das authentische Produkt kein Platz für Zierde ist. „Mann“ fühlt sich verbunden, es bedarf keiner großen Worte, einzig die Leidenschaft für JACK DANIEL’S zählt.

Ab April transportiert eine bundesweite Posterkampagne die ausdrucksstarken Motive der JACK DANIEL’S Welt. Erstmals kommen mobile, auf übergroße Außenwände projektierte Riesenposter zum Einsatz und garantieren hohe Aufmerksamkeit. Ab Ende Mai ist der Jubiläums Spot auch auf allen privaten Fernsehsendern zu sehen. Digitale Aktivitäten wie Videos auf YouTube Kanälen begleiten die Aktivitäten zur 150-Jahr-Feier der Destillerie das ganze Jahr. Auch neue Filme über die Träume von Freigeistern, die mit Unterstützung des weiterlaufenden JACK DANIEL’S „Supporter of the Independent“ Programms realisiert werden, sind in die Vielfalt der Marketingaktivitäten eingebunden.

„Die über das Jahr verteilte Medienkampagne würdigt das reiche Erbe, das die Gründung der JACK DANIEL’S Destillerie vor 150 Jahren in Lynchburg für die Whiskeywelt bis heute bedeutet. Gerade weil hier die Zeit stehen geblieben zu sein scheint, wirken in unserer hektisch pulsierenden Welt diese puren Bilder, die von ehrlicher Handwerkskraft zeugen, mehr denn je – zupackende Männer in Latzhosen mit aufgekrempelten Ärmeln, die Holz brennen, Whiskeyfässer rollen und sie auf Pick-ups laden. Diese Motive zeigen die Ehrlichkeit und Einzigartigkeit unserer Marke und liefern die Erklärung für die hohe Markenverbundenheit der Konsumenten und den großen Erfolg von JACK DANIEL’S“, so Mirja Kloss, Marketing Director bei Brown-Forman Deutschland.

Die erfolgreiche Markenführung bilden auch die Zahlen ab. „Wir freuen uns sehr, dass JACK DANIEL’S Jahr für Jahr ein positives Wachstum verzeichnet und damit maßgeblicher Treiber der Kategorie Whiskey und Umsatzbringer für den deutschen Handel und die Gastronomie ist“, fasst Mirja Kloss das große Potenzial der Marke zusammen.

Über Brown-Forman
Die Brown-Forman Corporation bereichert seit mehr als 145 Jahren das Leben von Generationen mit hochwertigen Marken aus der Genusswelt. Hierzu zählen das American Whiskey Portfolio mit dem weltbekannten JACK DANIEL’S Tennessee Whiskey und dem Bourbon Woodford Reserve sowie Finlandia Vodka, die Tequilas el Jimador und Herradura und der Likör Chambord. Weltweit kümmern sich über 4.400 Mitarbeiter um die Marken aus dem Hause Brown-Forman, die in rund 160 Ländern vertrieben werden. Weitere Informationen über das Unternehmen: www.brown-forman.de und www.brown-forman.com.

Quelle/Bildquelle: Brown-Forman Deutschland GmbH