Brown-Forman gibt Impulse für JACK Honey Lemonade

Perfekt für den Sommer und passend zum Wunsch der Konsumenten nach Drinks mit leichterem Geschmack startet Brown-Forman Deutschland bundesweit POS Aktivitäten für JACK Honey Lemonade.

Der 2013 eingeführte JACK DANIEL’S Tennessee Honey hat sich erfolgreich auf dem deutschen Markt entwickelt. Mit der Erweiterung der Drink Strategie um die neue JACK Honey Lemonade – ergänzend zum Fokusdrink JACK Honey auf Eis – schafft Brown-Forman Deutschland zusätzliche Absatzimpulse für das beliebte Mitglied der JACK DANIEL’S Markenfamilie.

JACK Honey Lemonade greift gleich drei Konsumententrends auf: Limonaden gewinnen zunehmend an Beliebtheit. Dabei wachsen die Geschmacksrichtungen Orange und Zitrone nach Cola am stärksten; Zitronenlimonade führt das wertmäßige Wachstum mit fast acht Prozent an (Quelle: unabhängiges Marktforschungsinstitut, carbonated softdrinks, 2018 vs. Vorjahr). Interne Studien zeigen außerdem, dass Konsumenten JACK DANIEL’S wesentlich häufiger als Mixgetränk statt pur genießen. Und nicht zuletzt überzeugt der leichtere Geschmack von JACK Honey Lemonade all diejenigen Konsumenten, die das erste Mal in die Welt des Whiskeys eintauchen. Alles in allem beste Voraussetzungen für den neuen Drink, sich erfolgreich zu etablieren und die positive Entwicklung von JACK DANIEL’S Tennessee Honey weiter zu unterstützen.

Begleitende Maßnahmen im On- und Off-Trade sowie bei Festivals

Ab sofort ist JACK Honey Lemonade beim geschichtsträchtigen JACK Friday dabei. Am ersten Freitag im Monat erhalten alle Mitarbeiter der JACK DANIEL Distillery traditionell als Dank für ihren Einsatz und ihre Hingabe eine Flasche JACK gratis. Dieses schöne Ritual aus Lynchburg feiern ausgewählte Gastronomiepartner in Deutschland mit der JACK Friday Promotion und bieten am ersten Freitag im Monat JACK DANIEL’S Drink-Specials an. Das Event wird mit Kommunikationsmaterialien – von Kreidetafeln über Tischaufsteller, Poster und digitale Formate – aufmerksamkeitsstark unterstützt und beworben. Als weitere On-Trade Aktivierungen für JACK Honey Lemonade werden bundesweit Drink & Win Promotions stattfinden.

Im Off-Trade informieren Neckhanger an den JACK DANIEL’S Tennessee Honey Flaschen die Konsumenten über die beiden Fokusdrinks. Shelf-Talker am Regal sorgen darüber hinaus für zusätzliche Aufmerksamkeit.

Auch auf Festivals trifft man auf den spritzigen Drink: JACK Honey Lemonade ist Teil des JACK DANIEL’S Festival Drink Angebots. Daneben wird er auf ausgewählten Events angeboten.

Der neue Signature Drink ist einfach gemixt: 4 cl JACK DANIEL’S Tennessee Honey, Eis, Saft von 1/8 Zitrone, aufgefüllt mit Zitronenlimonade. Und überzeugt durch seinen Geschmack: echter Bienenhonig und frische Zitrone treffen auf das charakteristische rauchige Aroma von JACK DANIEL’S Old No. 7.

Über Brown-Forman

Seit fast 150 Jahren bereichert die Brown-Forman Corporation das Leben von Generationen mit hochwertigen alkoholischen Marken aus der Genusswelt. Auf dem deutschen Markt vertreibt und vermarktet die Brown-Forman Deutschland GmbH mit Sitz in Hamburg eine Auswahl der Premium und Super Premium Spirituosen aus dem internationalen Portfolio. Hierzu zählen die American Whiskeys JACK DANIEL’S Tennessee Whiskey und der Bourbon Woodford Reserve sowie die Scotch Whiskys The BenRiach und The GlenDronach. FINLANDIA Vodka, die Tequilas EL JIMADOR und HERRADURA und der Likör CHAMBORD runden das Angebot ab. Weltweit kümmern sich rund 4.700 Mitarbeiter um die Marken aus dem Hause Brown-Forman, die in circa 170 Ländern vertrieben werden. Das seit 1870 familiengeführte Unternehmen wird an der New York Stock Exchange gehandelt. In Deutschland zählen rund 130 Mitarbeiter zum Unternehmen. Brown-Forman setzt sich mit globalen und lokalen Initiativen für einen verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein.

Weitere Informationen: brown-forman.de, brown-forman.com, massvoll-geniessen.de

Quelle/Bildquelle: Brown-Forman Deutschland GmbH