„Born to be Bold“ – Sebastian Krellmann über 9 MILE Vodka

[Advertorial] „Born to be Bold“ – bei 9 MILE Vodka nicht nur ein Claim, sondern ein Versprechen. Die Marke der MBG Group steht für maximalen Impact, klare Haltung und unübersehbare Präsenz im Nachtleben und Handel. Ob auf der Club-Bühne oder im Kühlregal, ob mit LED-Flaschenboden oder auffälligen Premix-Varianten: 9 MILE macht aus jedem Moment ein Statement. Mit ihrer aktuellen Kampagne und einem energiegeladenen Spot zeigt die Marke einmal mehr, wofür sie steht: keine künstliche Inszenierung, sondern echte Momente aus dem Nightlife.

Wir haben im Interview mit Sebastian Krellmann, Marketing Director Spirits & Filler bei der MBG Group, über den neuen Spot und die Kampagne gesprochen. Er erzählt, warum 9 MILE der perfekte Vodka für Clubs, Diskotheken & Co. ist, und wie die Marke mit ihren neuen Premixes auch im Handel Gas gibt.

9 MILE Vodka dreht im Club ordentlich auf. Das sieht man auch im neuen Spot der Marke. Wo und wann ist er entstanden?

Sebastian Krellmann: Der neue Spot ist für uns ein klares Statement. Wir wollen zeigen, wofür 9 MILE steht: für Energie, Selbstbewusstsein und diesen elektrisierenden Vibe, den man spürt, sobald die Musik losgeht. Gedreht haben wir im November im Club Stereo in Bielefeld – einer Location, die genauso roh, echt und intensiv ist wie unsere Marke. Zwei starke Gesichter im Mittelpunkt, drumherum ein ganzer Club voller Leute, die einfach feiern, sich treiben lassen und genau das ausleben, was 9 MILE bedeutet. Keine künstliche Inszenierung, sondern echte Momente aus dem Nightlife.

Worum geht’s in dem Spot und der zugehörigen Kampagne?

Sebastian Krellmann: Im Kern geht‘s um eine Haltung: 9 MILE ist mehr als nur Vodka – die Marke ist ein Symbol für alle, die ihr Ding machen, die keine Angst haben aufzufallen und die wissen, was sie wollen. Die Kampagne spielt genau mit dieser Energie. Sie zeigt, wie aus einem guten Drink ein unvergesslicher Abend wird – nicht, weil er geplant war, sondern weil alles zusammenkommt: der Beat, das Licht, das Gefühl. Es geht darum, in dem Moment voll da zu sein. Nicht drüber nachdenken – einfach machen. Und dafür steht 9 MILE.

Warum ist 9 MILE der perfekte Vodka für alle Clubs, Diskotheken & Co.?

Sebastian Krellmann: Weil wir Club verstehen. Punkt. 9 MILE ist gemacht für den Moment, in dem der Flaschenservice kommt und alle Köpfe sich drehen. Unsere Range an Flaschengrößen ist perfekt auf die Needs der Szene abgestimmt. Ob kompakt oder King Size – wir liefern. Unsere Serving Tools? Pures Spektakel. Und das LED-Patch im Flaschenboden sorgt dafür, dass jede Bottle zum Showpiece wird. Da wird nicht nur getrunken – da wird inszeniert. Das macht uns einzigartig. Wir liefern nicht nur Vodka – wir liefern das Erlebnis.

Im vergangenen Jahr lief gemeinsam mit effect® BLACK AÇAí die RUBY ROCK Nightlife Promo. Was ist für dieses Jahr in Sachen Promotion und Aktionen geplant?

Sebastian Krellmann: RUBY ROCK war ein Brett – der Drink ist nach wie vor ein Club-Favorit. Dieses Jahr legen wir aber noch mehr Fokus auf das große Ganze: den Moment, in dem die Flasche auf dem Tisch landet, das Licht trifft, der Blickkontakt kommt – that’s the moment. Wir arbeiten an neuen Tools, neuen Visuals, neuen Gimmicks für den Flaschenservice, die genau dieses Gefühl verstärken. Jeder, der im Club eine unserer Großflaschen bestellt, soll sich fühlen wie der Headliner des Abends. „Born to be Bold“ ist kein Slogan – es ist ein Versprechen.

Nicht nur in der Gastro macht 9 MILE ordentlich Lärm – auch im Handel. Ende 2024 hat 9 MILE die Premix-Sorten PINK RUSH und PORNSTAR MARTINI gelauncht. Wie liefen die ersten Monate?

Sebastian Krellmann: Wir wussten, dass wir mit den Sorten ins Schwarze treffen – aber wie stark die Resonanz wirklich war, hat selbst uns positiv überrascht. Gerade bei der jüngeren Zielgruppe ist das Feedback durchweg stark. Das Design fällt auf, der Geschmack hält, was er verspricht, und die Markenwiedererkennung ist sofort da. Auch die Abverkäufe bestätigen: Wir haben Produkte geschaffen, die nicht nur im Regal gut aussehen, sondern sich auch wirklich drehen.

Welche Vorteile bieten die Premixes den Verbrauchern und dem Handel?

Sebastian Krellmann: Unsere Premixes sind das, was heute gefragt ist: unkompliziert, ready to go, aber mit echtem Anspruch an Geschmack und Stil. Kein Mischen, kein Aufwand – einfach aufmachen und genießen. Perfekt fürs Vorglühen, Chillen im Park, das WG-Wochenende oder einfach einen entspannten Abend auf dem Balkon. Und für den Handel? Zwei knallige Geschmacksrichtungen, die genau auf den Trend einzahlen: Pink Grapefruit und Maracuja mit Vanille. Damit lockt man Aufmerksamkeit – und macht Umsatz.

Sind weitere Premix-Sorten geplant?

Sebastian Krellmann: Klar! Wir wären nicht 9 MILE, wenn wir nicht schon die nächste Idee in der Pipeline hätten. Aktuell arbeiten wir an einem Espresso Martini – und zwar nicht irgendeinem. Wir bringen ein Nitro-Widget in die Dose, das beim Öffnen für die ikonische Crema sorgt, die man sonst nur aus der Bar kennt. Das macht den Drink nicht nur optisch zum Highlight, sondern sorgt auch für ein ganz neues Mundgefühl. Espresso Martini – ready to drink, aber mit Bar-Qualität. Eine Dose entfernt vom perfekten Feierabend.

Am Ende geht’s bei 9 MILE immer um eines: Nicht nur trinken, sondern ein Statement setzen. Ob im Club oder im Handel – wir machen keine halben Sachen. Jede Aktion, jeder Launch, jeder Spot zahlt auf das ein, wofür wir stehen: Energie, Mut, und das klare Gefühl, dass das Leben zu kurz ist für lauwarme Drinks und leise Botschaften.

Wir sind laut, wir sind präsent – und wir haben noch einiges vor. „Born to be Bold“ ist nicht nur unser Claim. Es ist unser Mindset. Und das feiern wir – Schluck für Schluck.

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+++ Wir bedanken uns bei Sebastian Krellmann für das offene und sehr interessante Interview! Wenn auch Sie eine interessante Marke haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an redaktion@about-drinks.com – wir freuen uns auf Ihren Kontakt! +++