Berentzen-Gruppe: Liköroffensive bei Berentzen und Puschkin

[Advertorial] Seit etwa zwei Jahren setzt die Berentzen-Gruppe bei ihren Dachmarken Berentzen und Puschkin voll auf Liköre. Die Strategie der Liköroffensive zahlt sich aus: Liköre liegen ohnehin im Trend und so konnte die Berentzen-Gruppe mit den entsprechenden Produkten von Berentzen und Puschkin in den letzten Jahren kontinuierlich wachsen.

Auch in diesem Jahr behaupten sie sich trotz Inflation: „Während der gesamte Markt aktuell unter der Konsumzurückhaltung der Verbraucher leidet, ist beispielsweise die Nachfrage nach unseren Berentzen Likören im bisherigen Verlauf des Jahres 2023 weiter gestiegen“, erklärt Katja Schlarmann, Leiterin Marketing Markenspirituosen bei der Berentzen-Gruppe.

Daher liegt auch der Fokus der Marketingaktivitäten der Berentzen-Gruppe im Bereich Spirituosen auf den Likörprodukten der Marken Berentzen und Puschkin. „Im Vordergrund steht dabei die direkte Kommunikation mit unseren Konsumentinnen und Konsumenten über Social Media sowie die Arbeit am Point of Sale“, so Schlarmann weiter.

Eines der neusten Produkte unter der Dachmarke Berentzen sind die Berentzen Minis im umweltfreundlichen Glasgebinde und sortenrein gepackt. „Unsere Berentzen Minis sind als Mix-Sets schon lange beliebter Begleiter für die unterschiedlichsten Konsumanlässe wie Karneval, Mai-Touren oder Festivals. Jetzt bieten wir die beiden beliebtesten Sorten aus der Berentzen Fruchtigen Range – Apfel und Waldfrucht – sortenrein an. Damit erfüllen wir einen Wunsch vieler Verbraucherinnen und Verbraucher“, erklärt Schlarmann.

Seit einigen Jahren hat die Berentzen-Gruppe besondere und saisonal ausgerichtete Liköre im Sortiment, die sogenannten Summer und Winter Creamer. Diese werden in jeweils drei unterschiedlichen Varianten angeboten. Die Summer Creamer sind von März bis August erhältlich, die Winter Creamer von September bis Februar. Beide Special Editions können sowohl pur, auf Eis oder im Mix genossen werden.

„Auch die Creamer unterstützen wir mit reichweitenstarken Maßnahmen. Mit der Degusta Box beispielsweise können probierfreudige Verbraucherinnen und Verbraucher jeden Monat neue Produkte, Geschmackrichtungen und limitierte Editionen testen, die es im Handel zu kaufen gibt. Hier waren wir in der Mai-Box mit Berentzen Passionfruit Cream vertreten. Seit März liefern wir zudem bereits 48er Mix-Displays mit attraktiven Edelstahl-Trinkhalmen aus. Unter dem Motto ‚Kaufe 2 – Trinkhalm dabei‘ sorgen wir so für zusätzliche Kaufimpulse am POS. Solche Sonderdisplays sind auch für die Winter Creamer geplant, dann mit dem Motto ‚Kaufe 2 – Geschenktüte dabei‘, so Schlarmann.

Am POS werden Gutscheine immer beliebter, so dass die Berentzen-Gruppe zusammen mit ihrem Aktionspartner Travador im August und September eine Rabatt Coupon Aktion durchführen wird. Beim Kauf einer Aktionsflasche Berentzen oder Puschkin gibt es einen Travador-Gutschein über 25€ gratis dazu.

„Auch unter unserer Dachmarke Puschkin werden wir in diesem Jahr noch ein neues Produkt auf den Markt bringen. Ab September wird ‚Ice Mint‘ als neue Likörvariante erhältlich sein“, so Schlarmann.

Auch in Zukunft will die Berentzen-Gruppe ihre Innovationsstärke nutzen, um den vielfältigen und bunten Markt für Liköre mit immer neuen Ideen und Konzepten voranzutreiben.