Beam Suntory launcht japanische Erfolgsmarke -196 im deutschen Markt

Beam Suntory Deutschland kündigt die Neueinführung der japanischen Ready-To-Drink-Marke -196 (minus one-nine-six) an, die ab sofort im Handel erhältlich ist. Seit der Einführung durch Suntory in Japan im Jahr 2005 hat sich -196 zu einer etablierten RTD-Marke entwickelt. Nach erfolgreichen Markteinführungen in Japan (2005) und Australien (2021) wird die Marke nun auch in Deutschland und Großbritannien sowie in weiteren Ländern Südostasiens gelauncht. In den USA ist -196 bereits seit dem letzten Jahr erhältlich.

Der Markenname -196 bezieht sich auf die Verwendung von Suntorys geschützter Freeze-Crush-Infusion-Technology (FCI Technology). Bei diesem einzigartigen und in Japan patentierten Verfahren wird die ganze Frucht mit flüssigem Stickstoff bei -196 Grad Celsius eingefroren, dann als Ganzes – inklusive Schale, Fruchtfleisch und Saft – pulverisiert und als Aromagrundlage des alkoholischen Mixgetränks mit Vodka und Shochu verwendet. -196 kombiniert so eine traditionelle japanische Spirituose mit innovativer Technologie und bringt damit ein völlig neues Geschmackserlebnis mit 10 % vol. in die Kategorie der alkoholischen Mixgetränke in Deutschland.

Nicole Ehlen, Managing Director Germany and Northern Europe bei Beam Suntory, kommentiert: „Nach dem riesigen Erfolg von -196 in Japan und anderen Ländern, freuen wir uns sehr, diese neue Ready-to-Drink-Marke nun auch in Deutschland launchen zu können. Wir sind stolz auf unser japanisches Erbe und die innovative Technologie, mit der dieses Produkt hergestellt wird und so für ein einzigartiges Geschmackserlebnis sorgt.“

Zum Ready-To-Drink-Segment

Das RTD-Segment erfreut sich seit Jahren wachsender Beliebtheit. Mit dem Launch von -196 bedient Beam Suntory den Wunsch der Konsumentinnen und Konsumenten nach neuen Geschmackserlebnissen. Neben den RTD-Premixes von Jim Beam ist -196 bereits die zweite RTD-Marke des Unternehmens im deutschen Markt.

-196 ist ab sofort im deutschen Handel zu einer unverbindlichen Preisempfehlung von 3,29 EUR erhältlich.

Über -196 (minus one-nine-six):

-196 wurde 2005 von Suntory als innovative Ready-to-Drink-Marke in Japan eingeführt. Dabei stammt der Name von der einzigartigen, in Japan patentierten Technologie, mit der -196 hergestellt wird: Bei diesem Herstellungsprozess wird die ganze Frucht mit flüssigem Stickstoff bei -196 Grad Celsius eingefroren, dann als Ganzes – inklusive Schale, Fruchtfleisch und Saft – pulverisiert und als Aromagrundlage des alkoholischen Mixgetränks mit Vodka und Shochu verwendet. Dadurch entsteht der einzigartige, natürlich-intensive Fruchtgeschmack von -196.

Mit dem Ziel von Beam Suntory, auf neueste Konsumententrends einzugehen und die Nachfrage innerhalb des RTD-Segments zu bedienen, wurde die Marke mit großem Erfolg auch in Australien und 2022 in China eingeführt. Dabei werden die geschmacklichen Vorlieben der jeweiligen Märkte berücksichtigt und auch das Verpackungsdesign an die Gegebenheiten des Marktes angepasst. Dank des natürlich-intensiven Geschmacks und der hohen Qualität ist -196 in allen Märkten sehr erfolgreich und erfreut sich seit dem Launch stetig wachsender Beliebtheit.

Über Beam Suntory Deutschland:

Die Beam Suntory Deutschland GmbH mit Sitz in Frankfurt ist eine der führenden Gesellschaften für Marketing und Vertrieb von Premiumspirituosen auf dem deutschen Markt. Zu den bekanntesten Marken des Unternehmens zählt Jim Beam Bourbon, in Deutschland einer der beliebtesten Whisk(e)ys* und die Nr. 5 unter den Spirituosenmarken*, mit seiner Familie: Jim Beam White, Jim Beam Flavors, Jim Beam RTDs, Jim Beam Black, Jim Beam Double Oak und Jim Beam Rye.

Zum Markenportfolio gehören neben Jim Beam internationale Whisk(e)ymarken wie Maker’s Mark, Legent, Knob Creek, Laphroaig, Ardmore, Bowmore, Auchentoshan, Highland Park, The Macallan, Teacher’s, Kilbeggan, Connemara, Yamazaki, Hakushu, Hibiki und Toki. Des Weiteren umfasst das Portfolio bekannte Marken wie Sipsmith Gin, Roku Gin, Larios Gin, Haku Vodka, Sourz Likör und Brugal Rum.

Im November 2021 wurde Beam Suntory Deutschland mit der Great Place to Work®** Zertifizierung als herausragender Arbeitgeber ausgezeichnet. Beam Suntory Deutschland ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Beam Suntory Inc. www.beamsuntory.de.

*Quelle: The Nielsen Company, LEH+DM+C&C, Spirituosen ohne Eigenmarken inkl. RTD, Absatz & Umsatz, MAT Dezember 2022
**Quelle: Great Place to Work® Studie „Deutschlands Beste Arbeitgeber 2021“, www.greatplacetowork.de/workplace/item/221

Über Beam Suntory Global:

Als einer der weltweit führenden Anbieter von Premium-Spirituosen inspiriert Beam Suntory „the brilliance of life“, indem es mit seinem Weltklasse-Markenportfolio großartige Verbrauchererlebnisse bietet. Das Unternehmen ist bekannt für seine Premium-Whiskys Yamazaki, Hibiki, Hakushu und Toki sowie dem Premium-Gin Roku und dem ausgezeichneten Wodka Haku, die sich alle im House of Suntory vereinen. Mit Marken wie -196, Jim Beam und On the Rocks gehört Beam Suntory zu den weltweit führenden Unternehmen im Ready-To-Drink-Segment.

Als globales Unternehmen mit rund 6.000 Mitarbeitenden in mehr als 30 Ländern zählt Beam Suntory “Growing for Good” zu seinen wichtigsten Werten. Mit seiner Nachhaltigkeitsstrategie “Proof Positive” hat sich das Unternehmen zu ehrgeizigen Zielen und Investitionen verpflichtet, um die ökologische Nachhaltigkeit in seinen Destillerien zu fördern und um sicherzustellen, dass das Unternehmen einen positiven Einfluss auf die Gemeinschaften hat, in denen die Mitarbeitenden leben und arbeiten. Beam Suntory führt außerdem Programme zur Aufklärung und Information der Verbraucher:innen durch. Beam Suntory hat seinen Hauptsitz in New York City und ist eine Tochtergesellschaft der Suntory Holdings Limited in Japan.

Weitere Informationen über Beam Suntory, seine Marken und sein Engagement für soziale Verantwortung finden Sie unter beamsuntory.com und drinksmart.com.

Quelle/Bildquelle: Beam Suntory Deutschland GmbH