Baileys - Cremelikör startet verjüngt in die Wintersaison - Spirituose - Likör

Zum Ende des Jahres startet der beliebte Premium-Cremelikör und die deutsche* und weltweite** Nummer 1 der Cremeliköre mit umfangreichen Aktivierungen auf verschiedenen Kanälen durch. Unter dem Motto „Auf uns mit Baileys“ richtet sich der Sahnelikör mit irischen Wurzeln auf eine neue Generation von Baileys-Genießerinnen aus. Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein aktueller TV-Spot, in dem es um Mädels-Freundschaften und das Motiv der „Girls’ Night Out“ geht.

„Auf uns mit Baileys“
Mit diesem Toast gibt Baileys den Startschuss für seinen neuen TV-Spot, der ab Dezember auf den reichweitenstärksten Kanälen RTL, Sat.1, Pro 7, RTL 2, Vox, Tele 5, Sixx und Sat.1 Gold ausgestrahlt wird, und geht damit auf eine neue Zielgruppe zu. Im Spot geht es um Freundschaften und das besondere Gefühl, das entsteht, wenn beste Freundinnen in Bars auf der ganzen Welt zusammenkommen, um einen Abend miteinander zu verbringen. Der Spot inspiriert die Zuschauerinnen von New York bis Tokyo, mit ihren Freundinnen auszugehen und mit einem Baileys anzustoßen. Das verrät auch der neue Claim der Kampagne: „Auf uns mit Baileys“. Durch das Zelebrieren der „Girls’ Night Out“ spricht die Marke gezielt eine jüngere Zielgruppe an – Frauen zwischen 20 und 45 Jahren – und damit eine neue Generation von Baileys-Konsumentinnen. Der Spot wird außerdem online als Video-on-Demand zu finden sein. Darüber hinaus wird die Kampagne durch Facebook-Aktivierungen und Banner-Werbung unterstützt.

Pünktlich zur Vorweihnachtszeit startet auch die Baileys Innovation Baileys Chocolat Luxe mit einem adaptierten TV-Spot in die Saison.

Unterstützung in Gastronomie und Handel
Neben dem neuen Spot setzt Baileys auf begleitende Maßnahmen in Gastronomie und Handel, die zur Rekrutierung einer jüngeren Konsumentenschicht beitragen. Von November bis Dezember finden in verschiedenen deutschen und österreichischen Clubs und Discotheken spezielle On-Trade Promotions statt. Gäste werden hier im Eingangsbereich des Clubs mit einem Baileys-Welcome-Drink empfangen und später mit einer Baileys-Goodie-Bag verabschiedet. Städte im Fokus sind unter anderem Hamburg, Berlin, Frankfurt, Köln, München und Wien.

In ausgewählten Nightlife-Hotspots wird außerdem eine so genannte Vidibox präsentiert. Hier können Konsumentinnen auf ihrer Tour durch das Nachtleben Baileys Original probieren und in dem mobilen Fotoraum ihren Baileys-Moment mit ihren Freundinnen festhalten.

Durch die Präsenz in TV und On-Trade will Baileys wieder verstärkt ins Sichtfeld der Zielgruppe rücken.

Im Rahmen der Kampagne eröffnet Baileys nicht nur Konsumenten neue Genusswelten, sondern unterstützt aktiv den Abverkauf im Handel. Neben Chocolat Luxe Tasting-Aktionen im LEH sind auch attraktive Weihnachts-Onpacks von Baileys im Handel erhältlich. Exklusiv zu Weihnachten erscheinen Baileys Original sowie die Geschmacksrichtungen Hazelnut, Crème Caramel und Coffee in einer festlichen Geschenkverpackung. Für echte Leckermäuler hält Baileys eine verführerische Überraschung bereit: Fünf Baileys Original Irish Cream Truffles als Gratis-Zugabe. Perfekt in Szene gesetzt garantieren die 48er- bzw. 96er-Displays eine aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierung der 0,7l-Flasche Baileys Original inklusive der Baileys Truffles. Der irische Premium Likör überzeugt nach wie vor Genuss-Liebhaber: Baileys wächst mit +4%*** nun über Marktniveau (+3%).

Über Baileys
Baileys war der erste Cremelikör weltweit – eine einzigartige Mischung aus cremiger, irischer Sahne und irischem Whisky. Er hat mehr Medaillen bei den renommierten San Francisco World Spirits Awards gewonnen als jeder andere Cremelikör und ist Träger der goldenen Medaille 2012. Baileys ist ebenfalls der weltweit meist verkaufte Likör mit über 82 Millionen Flaschen jedes Jahr. Jede Minute genießen über 2.000 Menschen rund um den Globus einen Baileys.

Weitere Informationen zum neuen Markenauftritt finden Sie unter www.baileys.com.

Über Diageo
Diageo ist der weltweit führende Anbieter internationaler Premium-Spirituosen, Biere, Weine und Mixgetränke. Die Diageo Germany GmbH ist eine Marketing- und Vertriebsgesellschaft mit Sitz in Hamburg. Von hier aus wird auch die Ländergesellschaft Diageo Austria GmbH in Österreich (Wien) gesteuert. Geschäftsführerin beider Gesellschaften ist Veronika F. Rost. Insgesamt beschäftigt Diageo in Deutschland und Österreich rund 180 Mitarbeiter. Das Portfolio des Unternehmens umfasst so bekannte Marken wie Smirnoff, Johnnie Walker, Baileys, Captain Morgan, J&B und Tanqueray. Diageo ist weltweit tätig mit einer Marktpräsenz in mehr als 180 Ländern und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch der London Stock Exchange (DGE) gehandelt. Mit seinem Diageo Marketing Kodex und einer Vielzahl globaler und regionaler Initiativen setzt sich Diageo weltweit für den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein. Bitte trinken Sie verantwortungsvoll – www.drinkiq.com.

*Nielsen Markettrack, Markenebene Umsatz, MAT Juni 2014
**The Millionaires Club 2013, Absatz
***Nielsen Markettrack LEH+DM+C&C, Marke, YTD KW39 2013 vs. YTD KW39 2014

Quelle: Diageo Germany GmbH | diageo.com