Baileys - Der irische Besteller im Frühlingsfieber - Spirituose

Bereits zum Beginn des vergangenen Jahres startete Baileys mit umfangreichen Aktivierungen auf verschiedenen Kanälen durch und lancierte damit seine neue Kampagne „Auf uns mit Baileys“. Jetzt präsentiert sich die irische Top-Marke rechtzeitig zur umsatzstarken Ostersaison mit neuen Promotion-Maßnahmen im LEH, OOH und der Gastronomie. Der deutschlandweit absatzstärkste Cremelikör(1) setzt damit seinen Erfolgskurs fort und erhöht seine Schlagzahl, die unter anderem von Aktionen in der Gastronomie, im Kino und durch hochwertige Kooperationen mit beliebten Marken in der Zielgruppe ab 25 Jahren begleitet werden. Damit steuert Baileys punktgenau seine neue Konsumentenschicht an.

Baileys sorgt für Frühlingsgefühle im Handel
Mit originellen Frühlingsaktionen gibt der weltweite Marktführer ab März 2015 im Cremelikörsegment(2) zusätzliche Kaufimpulse im LEH und macht gleichzeitigt einen weiteren Schritt in Richtung Verjüngung der Marke. Angesprochen wird vor allem eine neue Generation Baileys-Genießerinnen im Alter zwischen 20 und 45 Jahren, die in der ganzen Welt zuhause ist und die sich gern mit ihren Freundinnen in Bars treffen oder gemeinsam in Clubs feiern. So zahlt der irische Sahnelikör weiter auf die im Dezember erfolgreich gestartet Kampagne „Auf uns mit Baileys“ ein, in deren Mittelpunkt der TV-Spot stand, in dem es um Mädels-Freundschaften und das Motiv der „Girls’ Night Out“ auf der ganzen Welt geht, der weiterhin als Video-on-Demand verfügbar ist.

Eigens für diese Zielgruppe hat sich Baileys daher einen hochkarätigen Partner aus der Mode-Szene an die Seite geholt – die bekannte Schuhmarke „Buffalo“.(3) Für den Handel stehen passend dazu attraktive 48er und 96er Displays sowie 6er Kartons mit 0,7l-Aktionsflaschen zur Verfügung, die für eine erhöhte Sichtbarkeit der Marke Baileys am POS sorgen. Zu jeder Aktionsflasche erhält der Konsument einen Einkaufsgutschein von Buffalo im Wert von 10 Euro.

Eine weiteren Zusatznutzen bietet Baileys seinen treuen Fans mit einem Sofort-Rabatt in Höhe von 3,00 Euro beim Kauf einer 1,5l-Flasche. Mit dieser Aktion reagiert der irische Top-Seller auf den Großflaschentrend, der sich in einer Wachstumssteigerung (Absatz und Umsatz) von mehr als 40 % zeigt.(4)

Für die nötige Aufmerksamkeit, an den Orten an denen die Kaufentscheidung getroffen wird, setzt Baileys auf eine starke Plakatkampange – in Stadtzentren, rund um Shopping Center und in unmittelbarer Nähe von Supermärkten – und stimmt damit die Konsumenten auf die verschiedenen Aktionen ein. Darüber hinaus unterstützt Baileys den LEH im umsatzstärksten Zeitraum rund um Ostern mit attraktiven Chocolat-Luxe-Tastings am POS.

Auf Erfolgskurs im Nachtleben und im Netz
Auch in der Gastronomie setzt Baileys seine Maßnahmen fort, welche bereits Ende 2014 in verschiedenen deutschen und österreichischen Clubs und Diskotheken erfolgreich umgesetzt wurden. Die vorwiegend weiblichen Gäste werden im Rahmen der zweiten Verkostungswelle beim Betreten der Clubs mit einem Baileys-Welcome-Drink empfangen und beim Verlassen mit einem Baileys-Goodie-Bag verabschiedet. Doch nicht nur im Nachtleben können die Fans ihrer Lieblingsmarke treu bleiben, auch auf den Social-Media-Kanälen wie Facebook und Twitter wird Baileys mit zahlreichen Themen für durchgehend spannende Unterhaltung sorgen. Zusätzlich lenken Online-Banner und Kooperationen mit Deutschlands bekanntesten Blogger(innen) die Aufmerksamkeit auf die Marke und erreichen die jungen Frauen ab 25 Jahren in ihrem gewohnten Medienumfeld.

Dass die Marke beliebter denn je ist, wird vor allem anhand der aktuellen Nielsenzahlen deutlich: Baileys kann ein Umsatzwachstum von +5% vorweisen, was über dem Marktniveau der Kategorie (+2%) liegt.(5) Dazu Tobias Gerlach, Corporate Relations Director Diageo Germany & Austria: „Der positive Impuls wird neben Baileys Original vor allem durch Baileys Chocolat Luxe getrieben. Diese Produktinnovation hat einen enorm positiven Abstrahleffekt auf die gesamte Baileys Produkt-Range: 80% der Chocolat-Luxe-Käufer sind Baileys Neukunden und 20% davon kaufen zusätzlich einen anderen Baileys Artikel.(6)“

Weitere Informationen erhalten Sie auf der Facebook-Seite von Baileys: https://www.facebook.com/Baileys

Über Baileys
Baileys war der erste Cremelikör weltweit – eine einzigartige Mischung aus cremiger, irischer Sahne und irischem Whiskey. Er hat mehr Medaillen bei den renommierten San Francisco World Spirits Awards gewonnen als jeder andere Cremelikör und ist Träger der goldenen Medaille 2012. Baileys ist ebenfalls der weltweit meist verkaufte Likör mit über 82 Millionen Flaschen jedes Jahr. Jede Minute genießen über 2.000 Menschen rund um den Globus einen Baileys.

Weitere Informationen zum neuen Markenauftritt erhalten Sie unter www.baileys.com.

Über Diageo
Diageo ist der weltweit führende Anbieter internationaler Premium-Spirituosen, Biere, Weine und Mixgetränke. Die Diageo Germany GmbH ist eine Marketing- und Vertriebsgesellschaft mit Sitz in Hamburg. Von hier aus wird auch die Ländergesellschaft Diageo Austria GmbH in Österreich (Wien) gesteuert. Geschäftsführerin beider Gesellschaften ist Veronika F. Rost. Insgesamt beschäftigt Diageo in Deutschland und Österreich rund 200 Mitarbeiter. Das Portfolio des Unternehmens umfasst so bekannte Marken wie Smirnoff, Johnnie Walker, Baileys, Captain Morgan, J&B und Tanqueray. Diageo ist weltweit tätig mit einer Marktpräsenz in mehr als 180 Ländern und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch der London Stock Exchange (DGE) gehandelt. Mit seinem Diageo Marketing Kodex und einer Vielzahl globaler und regionaler Initiativen setzt sich Diageo weltweit für den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein.

(1) Nielsen Market Track, LEH+DM+C&C, YTD KW 43 2014
(2) s. oben
(3) 2013 wurde Buffalo zur besten Schuhmarke gekürt. Quelle: Beste Marke Schuhkurier & Step Award 2013.
(4) Quelle: Nielsen Market Track, LEH+DM+C&C, MAT Okt. 2014 vs Okt. 2013
(5) Nielsen Market Track, LEH+DM+C&C, YTD KW 43 2014
(6) Quelle: DIAGEO Analyse 2013

Quelle: Diageo Germany GmbH | diageo.com