Adelholzener Alpenquellen: 2023 war das bisher beste Jahr der Firmengeschichte

Die Adelholzener Alpenquellen erreichen 2023 ein Wachstum von rund 4,8 Prozent. [1] Mit einer Rekordzahl von ca. 668 Millionen [1] Füllungen schreiben die Adelholzener Alpenquellen das beste Jahr ihrer Firmengeschichte.

Wachstum in unsicheren Zeiten

Verantwortlich für diese außergewöhnlich gute Entwicklung ist die gelungene strategische Positionierung im deutschen Markt. Stefan Hoechter, Geschäftsführer der Adelholzener Alpenquellen, freut sich ganz besonders, „dass es uns gelingt, mit unserem stark ausgebauten Vertriebsteam und einer effizienten Vertriebsstruktur, auch über die Kernregion hinaus national erfolgreich zu agieren.“

Adelholzener erzielt über 80 Prozent seines Mineralwasserabsatzes direkt in Bayern.

In Bayern stärken die Adelholzener Alpenquellen 2023 ihre marktführende Position weiter: So geht beispielsweise jeder fünfte Euro, der in Bayern für Mineralwasser ausgegeben wird, an das Traditionsunternehmen, das über 80 Prozent seines Mineralwasserabsatzes direkt im Freistaat erzielt. [2]

Absatz-Boom Unterwegsmarkt

„Nachdem 2023 die Einschränkungen durch die Corona-Pandemie nahezu komplett wegfielen, verzeichnen wir ein starkes Wachstum bei allen Produkten, die unterwegs, zum Beispiel in der Schule, auf der Arbeit oder auf Reisen konsumiert werden“, erläutert Hoechter. Das 0,5 Liter PET-Mehrweggebinde wächst um 6,5 Prozent, das 0,5 Liter PET Einweggebinde sogar um knapp 18 Prozent. Die gesamte PET-Einwegprodukte-Range punktet mit einem Wachstumsplus von gut 12 Prozent.

Stefan Hoechter, Geschäftsführer der Adelholzener Alpenquellen, freut sich über die Bilanz.

Mit diesem Allzeithoch bei den Einweggebinden gerät das Unternehmen zunehmend an seine Kapazitätsgrenzen. Entspannung bringt eine zusätzliche Einweganlage, die im kommenden Jahr errichtet und 2025 in Betrieb genommen wird. Die Adelholzener Alpenquellen reagieren damit auf die steigende Nachfrage und bieten ein vielfältiges Angebot aus immer passenden Gebinden für die unterschiedlichen Verwendungsgelegenheiten der Kundinnen und Kunden.

Die Adelholzener Gastro-Range profitiert ebenfalls von den zurückkehrenden Freiheiten und Gewohnheiten und verzeichnet ein Absatzplus von über 16 Prozent. „Die Einschränkungen in der Gastronomie haben wir länger zu spüren bekommen als erwartet. In 2023 konnten wir endlich auf das Vorpandemieniveau zurückkehren und dieses sogar übertreffen“, erläutert der Geschäftsführer.

Süßgetränke auf dem Vormarsch

2023 greifen die Konsumentinnen und Konsumenten wieder vermehrt zu Süßgetränken: Adelholzener verzeichnet ein Absatzplus von rund 9 Prozent. „Mit unserer Sortenvielfalt und der kontinuierlichen Produktinnovationen bewerben wir uns immer wieder neu bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern und sie danken es uns“, freut sich Hoechter.

„Auch im kommenden Jahr arbeiten wir an der Weiterentwicklung unserer bereits bestehenden Produkte und sind dabei stets nahe am Wunsch des Kunden.“ – Stefan Hoechter

So erhält ein Teil des Süßgetränke-Portfolios (Apfelschorle, Johannisbeere, Multivitamin, ACE und Rote Schorle) einen Design-Relaunch, der die Positionierung noch klarer kommuniziert. Die kalorienarme Limonadenlinie Bleib in Form, die es bereits seit den 1970er Jahren gibt, wird auf Wunsch der Kunden nun im praktischen 0,5 Liter PET-Mehrweggebinde angeboten und ergänzt somit ideal die 0,75l Glas-Mehrweggebinde.

Die Erfolgsgeschichte von Active O2

Auf einem Allzeithoch befindet sich auch die trendige Lifestyle-Marke Active O2, die um rund 8 Prozent zulegt. Seit 22 Jahren ist die Marke fester Bestandteil des Adelholzener Produktportfolios. „Durch kontinuierliche Weiterentwicklung des Designs, der Einführung neuer Sorten und zeitgemäße Kommunikation gelingt es uns, die junge Zielgruppe immer wieder aufs Neue zu begeistern“, so Hoechter und ergänzt: „In der Kommunikation von Active O2 setzen wir unseren Fokus 2024 auf digitale Medien. Wir veröffentlichen eine kraftvolle Digital-Out-of-Home-Kampagne und verstärken unsere Social Media Präsenz.“

In der Kommunikation von Active O2 liegt der Fokus 2024 auf den digitalen Medien.

Verstärkte Präsenz durch Multimedia-Kampagnen

Die Adelholzener Alpenquellen haben eine neu ausgerichtete Kommunikationsstrategie entwickelt, bei der eine nationale Bewegtbildkampagne im Zentrum steht. Ab 2024 plant Adelholzener außerdem seinen Schwerpunkt zu erweitern und durch digitale und klassische Out-of-Home Kampagnen verstärkte Präsenz in ausgewählten, nationalen Fokusgebieten aufzubauen. Parallel zur nationalen Präsenz legt das Unternehmen weiterhin Wert auf die regionale Verankerung im Heimatgebiet, durch eine kontinuierlich starke Sichtbarkeit.

Für Stefan Hoechter übernimmt Social Media eine Schlüsselrolle in der Kommunikation 2024.

Eine Schlüsselrolle in der Kommunikation 2024 übernimmt zudem Social Media: „Wir setzen auf den Synergieeffekt von Social Media und digitaler Werbung in Kombination mit klassischer TV-Werbung. Unser Ziel ist es, unser differenziertes Sortiment in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit unserer Kunden zu rücken“, bekräftigt Hoechter.

[1] Absatz Adelholzener Januar – Dezember 2023 in Mio. Füllungen, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Über Adelholzener

Die Adelholzener Alpenquellen mit Sitz in Bad Adelholzen stellen Heilwasser, Mineralwässer und Erfrischungsgetränke unter den Marken Adelholzener und Active O2 her. Die Adelholzener Alpenquellen gehören zur Kongregation der Barmherzigen Schwestern vom hl. Vinzenz von Paul. Mit den Erlösen des Unternehmens – nach Investitionen zur Erhaltung langfristiger Arbeitsplätze – finanziert die Ordensgemeinschaft ihre sozialen Projekte. Unter anderem betreiben die Barmherzigen Schwestern auch Krankenhäuser und Altenheime.

Quelle/Bildquelle: Adelholzener Alpenquellen