Absolut Vodka Sprite als Ready-to-Drink-Longdrink ab April in Deutschland erhältlich

Die beiden Getränkehersteller The Coca-Cola Company und Pernod Ricard bringen einen ready-to-drink Longdrink auf den deutschen Markt. Die aus Schweden kommende Premium-Spirituosenmarke Absolut Vodka und das US-amerikanische Kultgetränk Sprite bieten ab April in der Alkoholkategorie Alcoholic-Ready-to-Drink (ARTD) zwei Versionen: Absolut Vodka Sprite Regular und Absolut Vodka Sprite Zero Sugar. In Tests beschreiben Verbraucher:innen die Produkte als geschmacklich authentisch: Der kühle, erfrischende Zitronen-Limetten-Geschmack von Sprite harmonisiert perfekt mit der weichen Note von Absolut Vodka.

Design unterstreicht einzigartige Mischung

„Eine völlig neue Einheit für zwei der bekanntesten Getränkemarken der Welt zu schaffen, haben wir nicht auf die leichte Schulter genommen. Sprite ist geschmacklich einzigartig und war schon immer ein Favorit der Barkeeper. Die Herausforderung für uns bestand darin, die perfekte Geschmacksmischung aus Absolut Vodka Sprite im Design verantwortungsvoll darzustellen”, erklärt Rapha Abreu, Vice President Global Design bei The Coca-Cola Company.

Absolut Vodka Sprite gibt es in der von Konsument:innen bevorzugten 250 ml Slim Dose zu kaufen, deren Design die Erkennungsmerkmale der zwei ikonischen globalen Marken vereint. Entwickelt vom Global Design Team der Coca-Cola Company und der RTD Business Unit von Pernod Ricard sowie mit der Unterstützung der Stockholmer Designagentur BVD, stellt die Visualisierung die unverkennbare Flaschensilhouette von Absolut Vodka in den Mittelpunkt.

Um sie herum legt sich ein lebendiger und spritziger Farbverlauf aus den typischen Blau-, Grün- und Gelbtönen von Sprite. Das Design mit dem liebevollen Spitznamen „Nordlichter” spiegelt die Mischung aus dem vollmundigen, sanften Charakter von Absolut Vodka und den äußerst erfrischenden Genuss von Sprite wider. Der kühne Einsatz von eisigem Metallic unterstreicht die einzigartige Premium-Qualität des Getränks und hebt es deutlich vom Markt für ARTD-Produkte ab.

Francesco Ottaviano, Global RTD Portfolio Director bei Pernod Ricard, fügt hinzu: „Sowohl Sprite als auch Absolut Vodka haben eine reiche Tradition und Designgeschichte. Wir freuen uns sehr, unseren europäischen Verbraucher:innen dieses exklusive Premium-Angebot in einem praktischen und tragbaren Format zu präsentieren.”

Großes Potenzial im Refreshment Connection Bereich

Mit der neuen Einstiegsgelegenheit im Segment der fertiggemischten Longdrinks und Cocktails möchte The Coca-Cola Company die eigene Präsenz auf dem Markt durch gezielte Produkt-Erweiterungen ausbauen. Basierend auf den Daten des International Wine and Spirits Record (IWSR) von 2021 ist in der Kategorie Ready-to-Drink (RTD) das Segment Longdrinks und Cocktails ein 11 Milliarden US-Dollar Geschäft, das in den vergangenen 5 Jahren um 14 Prozent gewachsen ist und voraussichtlich in den nächsten 5 Jahren ein zweistelliges Wachstum beibehalten wird (+13%).

Ein Vorteil der Kooperation: Wodka ist die bevorzugte Alkoholbasis für ARTD und Zitrusfrüchte oder Limonen-Limonade der beliebteste Mix. Absolut Vodka Sprite adressiert den Refreshment Connection Bereich – die Erfrischung bei sozialen Zusammentreffen –, der bisher wenig bespielt wird und daher ein großes Potenzial bietet.

Debasree Dasgupta, VP Global Marketing bei Absolut Vodka, kommentiert: „Absolut Vodka Sprite ist eine dynamische Kombination zweier ikonischer Marken. Es ist eine Zusammenarbeit, die Grenzen überschreitet und den sich ständig weiterentwickelnden Wünschen der heutigen Verbraucher:innen und neuen Konsumanlässen gerecht wird.“

James Davies, Senior Director, Alcohol Ready to Drink bei The Coca-Cola Company, ergänzt: „Unsere Verbraucher:innen stehen im Mittelpunkt unseres Handelns. Es ist wichtig, dass wir ihnen eine breite Palette von Getränken für unterschiedliche Geschmäcker und Gelegenheiten anbieten. Das neue Angebot von Absolut Vodka Sprite ist für unsere erwachsenen Verbraucher:innen ein erfrischend leckeres Getränkeerlebnis.”

Verantwortungsvolles Handeln

The Coca-Cola Company ist sich den Herausforderungen und der zusätzlichen Verantwortung beim weiteren Eintritt in den Alkoholmarkt bewusst. Die Dosen enthalten standardisierte und erkennbare Alterswarnungen, die darauf hinweisen, dass sie in Deutschland nur von Personen ab 18 Jahren konsumiert werden dürfen. Gleichzeitig trennt The Coca-Cola Company konsequent die Marketingteams für Alkohol- und Nicht-Alkohol-Marken in allen Bereichen der Markenplanung und Umsetzung.

Absolut Vodka Sprite ist bereits seit Februar 2024 im Vereinigten Königreich erhältlich und kommt zusätzlich im April 2024 in Spanien und den Niederlanden auf den Markt. Deutschland ist das einzige Land, das eine Variante mit 10 % Alkoholgehalt anbietet. Gleichzeitig ist Deutschland 2024 der einzige Markt, in dem auch Absolut Vodka Sprite Zero Sugar verfügbar ist, ebenfalls mit 10 % Alkoholgehalt.

Die beiden Produkte werden in Sittard am Refresco Standort in den Niederlanden produziert. Von dort gelangen die 12×0,25 l Trays sowohl in den H-Markt als auch in ausgewählte AfH-Kanäle.

Quelle/Bildquelle: Coca-Cola GmbH