Gorbatschow Hard Seltzer: Wodka Gorbatschow launcht Trend-RTDs in drei Sorten

Hard Seltzer, das Trendgetränk aus den USA, findet auch in Deutschland immer mehr Anhänger. Gorbatschow besetzt jetzt als eine der ersten großen Marken in Deutschland die aufstrebende Produktkategorie der Hard Seltzer: Ab August 2021 ist Gorbatschow Hard Seltzer mit 5 % vol. in den Sorten Green Lime, Wild Berry und Fizzy Grapefruit in der 0,33-l-Dose zu einer UVP von 1,99 Euro im bundesweiten LEH erhältlich.

Hard Seltzer, also kohlensäurehaltiges Wasser mit einem Hauch Fruchtgeschmack und einem perfekt ausbalancierten Alkoholgehalt, liegt voll im Trend: Allein von August 2020 bis Februar 2021 wuchs der Absatz im deutschen Handel um 177 Prozent.1 „Der Erfolg kommt nicht von ungefähr“, erklärt Jan Rock, Global Head of Corporate Communications bei Henkell Freixenet. „Die Konsumenten sind zunehmend auf der Suche nach natürlichem, zuckerfreiem Trinkgenuss mit reduziertem Alkoholgehalt. Und genau das bietet ihnen diese neue Kategorie – und nun auch Gorbatschow Hard Seltzer.“

Drei erfrischende Sorten für spritzigen Genuss

Gorbatschow Hard Seltzer kommt in der 0,33-l-Dose zu einer UVP von 1,99 Euro in drei Geschmacksrichtungen in den Handel: Green Lime, Wild Berry und Fizzy Grapefruit. Ihren frischen, spritzigen Charakter erhalten die Sorten durch kohlensäurehaltiges Wasser und einen Hauch natürlicher Fruchtaromen. Gorbatschow Hard Seltzer enthält 5 % vol. Alkohol, ist vegan und glutenfrei sowie frei von Zucker und hat einen Kaloriengehalt von 32 kcal auf 100 Milliliter. Damit möchte Gorbatschow Hard Seltzer vor allem die bestehende trendbewusste Zielgruppe, die auf einen erfrischenden, natürlichen Trinkgenuss mit wenig Alkohol setzt, ansprechen – und setzt hier vor allem auch auf Impulskäufe: „Das Produkt kommt bei der Zielgruppe sehr gut an“, sagt Rock. In Umfragen zeigte sie eine hohe spontane Kaufbereitschaft von über 70 Prozent.“2

Bewährtes Gorbatschow Design mit frischen Designelementen

Gorbatschow Hard Seltzer im praktischen Dosengebinde eignet sich perfekt für den sofortigen Genuss, drinnen wie draußen. In gemütlicher, entspannter Atmosphäre kann es außerdem auch perfekt aufgegossen auf Eis mit einer Frucht im Glas genossen werden. Das Design der Dose greift den bekannten blauen Gorbatschow Markencode samt Eiswelt auf, zusätzliche helle und farbige Designelemente geben dem Gebinde dabei eine leichte und erfrischende Anmutung, passend zum Inhalt. Die empfohlene Platzierung von Gorbatschow Hard Seltzer ist im Kühlregal bei den Ready-to-drink-Produkten und im Regal bei den Dosen mit den Spirituosen-Mixgetränken. Für zusätzliche Verkaufsimpulse sorgen aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierungen.

1 Quelle: IRi Handelspanel LEH >= 200qm + GAM + C&C
2 IMW Köln, quantitative Studie, n=200, Februar 2021, Kaufbereitschaft Top 2 Boxes

Quelle/Bildquelle: Henkell Freixenet