VITA COLA bleibt auf Kurs

Mit einem Absatz von 87,4 Millionen Liter hält die Marke 2019 ihre Position im Markt. 2020 wird das Portfolio im Trendsegment der zuckerfreien Getränke sowie im stark gefragten und umweltfreundlichen Glassegment erweitert.

Die Marke VITA COLA hat 2019 insgesamt 87,4 Millionen Liter Erfrischungsgetränke verkauft. „Das Ergebnis liegt über unseren Erwartungen“, sagt Seniormarkenmanagerin Claudia Meincke. „Im Vergleich zu den 89 Millionen Litern vom Vorjahr haben wir, wie nahezu die gesamte Getränkebranche, zwar einen leichten Rückgang verzeichnet. Nach dem sommerhochbedingten Ausnahmejahr 2018 war aber zu erwarten, dass sich die Absätze wieder normalisieren. Dennoch war das letzte Jahr nach 2018 das erfolgreichste Jahr der Markengeschichte. Damit sind wir sehr zufrieden.“ VITA COLA bleibt nach wie vor der Marktführer bei Colas und Limonaden in Thüringen1 und behauptet in Ostdeutschland in beiden Bereichen Platz 2**

Wachstum bei Energydrinks

Im Markenportfolio ragten 2019 – wie schon 2018 – die VITA ENERGY Drinks mit einer überdurchschnittlich guten Bilanz hervor. Sie wuchsen stärker als der Markt, unter anderem auch durch die Einführung drei neuer Sorten. Damit festigte VITA ENERGY die Position als Nummer 4 hinter den großen internationalen Anbietern auf dem ostdeutschen Flavoured-Energymarkt.*** Im Februar 2020 wurde die Range noch einmal erweitert: Mit VITA ENERGY Himbeere Wassermelone zuckerfrei und VITA ENERGY Apfel Waldmeister zuckerfrei sind jetzt auch zwei zuckerfreie Sorten erhältlich.

Zuckerfreier Genuss für jeden Geschmack

Das Limonadensortiment wurde schon 2019 um die ersten beiden zuckerfreien Varianten ergänzt. „Zuckerfreie Getränke bilden zwar in allen Softdrink-Segmenten nach wie vor einen deutlich kleineren
Markt als die zuckergesüßten“, sagt Claudia Meincke. „Ihr über Jahre andauerndes, dynamisches Wachstum belegt aber zweifellos das zunehmende Ernährungsbewusstsein der Konsumenten. Diese
steigende Nachfrage nach kalorienarmen Produkten will VITA COLA natürlich bedienen. Unter unseren aktuell 19 Erfrischungsgetränken haben wir mit zwei Colas, zwei Limonaden und zwei
Energydrinks in allen Segmenten zuckerfreie und gleichzeitig geschmacklich gute Alternativen.“

Umweltfreundliche Glasflasche für unterwegs

Ein weiterer Trend im Getränkemarkt geht konsequent mit dem wachsenden Nachhaltigkeitsbewusstsein der Verbraucher einher: Umweltfreundliche Glasflaschen sind gefragter denn je – auch bei den Kleingebinden. Deshalb gibt es VITA COLA Original, VITA COLA Pur, VITA COLA Pur zuckerfrei sowie die Limonadenklassiker, VITA Orange und VITA Zitrone jetzt auch in einer praktischen, wiederverschließbaren 0,33-l-Glasmehrwegflasche. Das moderne, markentypische Design und die handliche Größe sind vor allem für junge Leute attraktiv, die zunehmend unterwegs konsumieren.

VITA COLA ist eine Marke der Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH aus Schmalkalden (Thüringen), einem Unternehmen der HassiaGruppe. Zusätzlich füllen zwei Hassia-Töchter in Lichtenau (Sachsen) und Bad Doberan (Mecklenburg-Vorpommern) VITA COLA ab. Unter der Dachmarke VITA COLA sind 19 alkoholfreie Erfrischungsgetränke erhältlich: vier Colasorten, ein Cola-Orangen-Mix, sieben Limonaden und sieben Energydrinks. Im Portfolio sind sechs zuckerfreie Erfrischungsgetränke.

* Quellen: Nielsen MarketTrack, LEH+DM+GAM+Disc. (ohne A/L/N), Thüringen, MA-Absatz in L., Cola/Cola-Mix, 52. KW 2019 sowie Nielsen MarketTrack, LEH+DM+GAM+Disc. (ohne A/L/N), Thüringen, MA-Absatz in L., Limonaden, 52. KW 2019.
** Quellen: Nielsen MarketTrack, LEH+DM+GAM+Disc. (ohne A/L/N), Ost-D, MA-Absatz in L., Cola/Cola-Mix, 52. KW 2019 sowie Nielsen MarketTrack, LEH+DM+GAM+Disc. (ohne A/L/N), Ost-D, MA-Absatz in L., Limonaden, 52. KW 2019.
*** Quelle: Nielsen MarketTrack, LEH+DM+GAM+Disc. (ohne A/L/N), Ost-D, MA-Absatz in L., Flavoured-Energy-Drinks, 52. KW 2019.