Brown-Forman: Mehrwert-Promotions zum Jahresendgeschäft

Brown-Forman Deutschland weitet die Investitionen in den Shopper zum Saisonhöhepunkt aus. Für JACK DANIEL’S Old No. 7, JACK DANIEL’S Gentleman Jack, JACK DANIEL’S Single Barrel, JACK DANIEL’S Tennessee Honey, JACK DANIEL’S Tennessee Fire, Woodford Reserve und Finlandia Vodka sorgen umsatzstarke Mehrwert-Promotions mit Geschenkcharakter für Impulskäufe am PoS.

„Aufgrund der Ergebnisse unserer internen Studien zum Potenzial von Mehrwert-Promotions haben wir in diesem Jahr die Zahl der Geschenkpackungen für unsere Premium und Super Premium Marken nochmals erhöht. Einzelne Marken erzielen durch die Kombination aus Geschenkpackung, Zweitplatzierung über unsere Displays und Handzettel eine bis zu fünffache Absatzsteigerung“, erläutert Nils Rieckmann, Manager Trade Marketing bei Brown-Forman Deutschland, das Potenzial der starken Brown-Forman Marken zum Saisonhöhepunkt.

Erstmalig seit 2013 bietet Brown-Forman Deutschland wieder drei JACK DANIEL’S Familienmitglieder in der Probiergröße 5cl zum Kennenlernpreis (9,99 Euro, unverbindliche Preisempfehlung) in limitierter Auflage als Verkostungsset an. Es beinhaltet den legendären Klassiker JACK DANIEL’S Old No. 7, der sich auch als Longdrink gemixt mit Cola einen Namen in den Bars der Welt gemacht hat, den milderen JACK DANIEL’S Gentleman Jack und – für den besonders anspruchsvollen Genuss – den mit einer jeweils eigener Fassnummer ausgezeichneten JACK DANIEL’S Single Barrel. Drei Tennessee Whiskey Charaktertypen mit unterschiedlicher Geschmacksvielfalt: In der beiliegenden Verkostungsanleitung befindet sich für diejenigen, die sich zum Kenner von American Whiskey entwickeln oder ihr Wissen perfektionieren wollen, eine Tabelle über die unterschiedlichen Aromaprofile. Das Verkostungsset ist in 12er-Kartons und sortenreinen 48-er-Displays ab Mitte August 2017 im Handel.

Gleich drei Mitglieder der JACK DANIEL’S Markenfamilie sind in diesem Jahr in der bei Fans überaus beliebten und seit Jahren bewährten Metall-Geschenkpackung erhältlich: JACK DANIEL’S Old No. 7 sowie erstmalig JACK DANIEL’S Tennessee Honey und der im letzten Herbst erfolgreich eingeführte JACK DANIEL’S Tennessee Fire. Die hochwertigen Metall-Geschenkboxen beinhalten jeweils eine 0,7-l Flasche (Verkaufspreis 20,49 Euro, unverbindliche Preisempfehlung) und werden in drei Verkaufseinheiten angeboten: im 6er-Karton mit je drei Flaschen und drei Metallgeschenk-Boxen sowie in abverkaufsstarken 48er- und 72er-Mischdisplays. Die Displays sind zu 75 Prozent mit Geschenkpackungen (24 bzw. 30 JACK DANIEL’S Old No. 7 und je 6 bzw. 12 JACK Honey und JACK Fire Metall-Boxen) sowie zu 25 Prozent mit Einzelflaschen JACK DANIEL’S Old No. 7 bestückt. Die drei Metall-Geschenkpackungen sind ab Oktober 2017 in limitierter Auflage im deutschen Lebensmitteleinzelhandel im Verkauf.

Der Super Premium Whiskey JACK DANIEL’S Single Barrel mit seinem rauchigen Aroma von geröstetem Eichenholz, Vanille und Karamell begeistert Connaisseure zum Saisonhöhepunkt im edlen Geschenkset, das neben einer 0,7-l Flasche Single Barrel ein original Nosing Glas von Master Distiller Jeff Arnett enthält (33,99 Euro, unverbindliche Preisempfehlung). Es ist sowohl als sortierter 6er-Karton (50 Prozent Bestückung mit Geschenksets) als auch im zu 100 Prozent mit Geschenksets bestückten 24er-Display in limitierter Auflage ab Mitte September 2017 im deutschen Lebensmitteleinzelhandel erhältlich.

JACK DANIEL’S Gentleman Jack, der einzige Whiskey, der das Charcoal Mellowing Verfahren zweifach durchläuft und dadurch seinen einzigartig milden Geschmack erhält, wird durch das ansprechende Set – eine 0,7-l-Flasche Gentleman Jack und als Gratiszugabe einen hochwertigen Tumbler im Gentleman Jack Design (27,99 Euro, unverbindliche Preisempfehlung) – zu einem noch erleseneren Geschenk, mit dem man nicht nur Anderen einen Freude macht. Die aufmerksamkeitsstarken, zu 100 Prozent mit Gentleman Jack Sets bestückten 24er-Displays sorgen aufgrund ihres Geschenkcharakters für Zusatzverkäufe am POS. Der 6er-Karton beinhaltet je zur Hälfte Flaschen und Geschenksets.

Die Gentleman Jack Geschenkset Sonderedition ist ab Mitte September 2017 im deutschen Lebensmitteleinzelhandel in begrenzter Auflage verfügbar.

Durch reichweitenstarke Kommunikation für die gesamte JACK DANIEL’S Markenfamilie werden über 500 Millionen Verbraucherkontakte erzielt und der Abverkauf noch stärker angeregt.

Woodford Reserve, der einzige amerikanische Whiskey, der in traditionellen kupfernen Pot Stills dreifach destilliert wird und dessen Geschmacksprofil über 200 Aromen aufweist, ist das prädestinierte Geschenk für Whiskey Connaisseure. Der Small Batch Bourbon der Premiumklasse ist zum Jahresendgeschäft auch im exklusiven Geschenkset erhältlich. Es beinhaltet neben einer 0,7-l Woodford Reserve Flasche ein hochwertiges Kristallglas (34,99 Euro, unverbindliche Preisempfehlung). Die 24er-Displays sind zu 100 Prozent mit den Geschenksets bestückt, zusätzlich wird ein sortierter 6er-Karton (50 Prozent Bestückung mit Geschenksets) angeboten. Das Woodford Reserve Geschenkset ist ab Mitte September 2017 im deutschen Lebensmitteleinzelhandel in begrenzter Auflage verfügbar.

Die reichweitenstarke Online- und PR-Kampagne für Woodford Reserve erreicht über 70 Millionen Verbraucherkontakte. Woodford Reserve wird ganzjährig bundesweit in der Premium-Gastronomie durch den Brown-Forman Deutschland Außendienst unterstützt.

Ein guter Abend startet mit einem guten Drink – so das Motto auf dem ansprechenden Finlandia Vodka Display. Das entsprechende Geschenkset, bestückt mit einer 0,7-l Flasche sowie einem passenden Finlandia Longdrinkglasals Gratiszugabe (13,99 Euro, unverbindliche Preisempfehlung), sorgt zusammen mit dem Zweitplatzierungsdisplay für zusätzliche Kaufanreize. Es steht als sortierter 6er-Karton (50 Prozent Bestückung mit Geschenksets) sowie in sortenreinen 24er-Displays für noch mehr Präsenz am POS zur Verfügung. Das Finlandia Vodka Geschenkset ist ab Mitte September 2017 im deutschen Lebensmitteleinzelhandel in begrenzter Auflage verfügbar.

Der Premium Vodka wird ganzjährig national in der Gastronomie durch den Brown-Forman Deutschland Außendienst unterstützt.

Über Brown-Forman
Seit über 145 Jahren bereichert die Brown-Forman Corporation das Leben von Generationen mit hochwertigen alkoholischen Marken aus der Genusswelt. Auf dem deutschen Markt vertreibt und vermarktet die Brown-Forman Deutschland GmbH mit Sitz in Hamburg eine Auswahl der Premium und Super Premium Spirituosen aus dem internationalen Portfolio. Hierzu zählen die American Whiskeys JACK DANIEL’S Tennessee Whiskey und der Bourbon Woodford Reserve. Finlandia Vodka, die Tequilas el Jimador und Herradura und der Likör Chambord runden das Angebot ab. Weltweit kümmern sich über 4.600 Mitarbeiter um die Marken aus dem Hause Brown-Forman, die in circa 160 Ländern vertrieben werden. Das seit 1870 familiengeführte Unternehmen wird an der New York Stock Exchange gehandelt. In Deutschland zählen rund 130 Mitarbeiter zum Unternehmen. Brown-Forman setzt sich mit globalen und lokalen Initiativen für einen verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein.

Weitere Informationen: www.brown-forman.de und www.brownforman.com.

Quelle/Bildquelle: Brown-Forman Deutschland GmbH