Carlsberg: „Probably the best UEFA EURO 2016™“-Kampagne

Im Vorfeld der Auslosung für die hochkarätig besetzte Endrunde der UEFA EURO 2016™ am 12. Dezember in Paris kündigte Carlsberg, das offizielle Bier der UEFA EURO 2016™, bereits seine Marketingkampagne für das Turnier in Frankreich im Sommer 2016 an.

Das vielversprechende Motto von Carlsberg für die Fußball-EM 2016 lautet: „Do it better for the fans“. Die Kampagne dreht sich um den bekannten Carlsberg-Slogan „Probably the best“ und baut auf diesem auf, indem sie die wahrscheinlich beste Auszeichnung für ein Fußballturnier kreiert und als Vorreiter einer neuen digitalen Plattform für das Live-Engagement der Verbraucher agiert.

An der Spitze der Kampagne steht Peter Schmeichel, globaler Markenbotschafter von Carlsberg, der im authentischen Carlsberg-Stil an einer Reihe von Veranstaltungen und Aktivitäten unter der Führung von Fans rund um das Endspiel teilnehmen wird, bei denen die Fans die Gelegenheit erhalten, den großartigen Dänen persönlich kennen zu lernen.

Peter Schmeichel, Global Ambassador, Carlsberg:
„Meiner Meinung nach sind die Ergebnisse einer Fußball-EM seit Jahren nicht mehr so unvorhersehbar gewesen. Sogar die Größen der Fußballszene mussten hart für ihre Plätze im Turnier kämpfen und das Ergebnis ist so schwer einschätzbar wie im Jahr 1992. Die Endrundenauslosung am Samstag bestimmt, wie hart die Konkurrenz beim Turnier wird. Wie auch immer das Ergebnis aussehen wird, ich habe schon seit längerem mit dem Marketing-Team von Carlsberg zusammengearbeitet, und Carlsberg hat nicht nur eine fantastische Erfolgsgeschichte, sondern ist auch fest entschlossen, den Fans die beste Europameisterschaft zu bieten, die es jemals gab.“

Die Einbindung der Fans über digitale Kanäle hat für Carlsberg oberste Priorität. Die bisher ambitionierteste digitale Kampagne von Carlsberg anlässlich einer UEFA-Europameisterschaft wird zu einer Reihe von innovativen digitalen Aktivierungen führen, bei denen die Verbraucher täglich vor und während des Turniers eingebunden werden.

Zum ersten Mal werden Fans auf der ganzen Welt die Möglichkeit haben, ihren offiziellen Carlsberg „Man of the Match“ für jedes der 51 Spiele der Europameisterschaft über das Online-Abstimmungssystem unter www.uefa.com und über soziale Medien zu wählen. Der neue Wahlmechanismus erschließt Fangespräche in Echtzeit und bietet eine leicht zugängliche Abstimmungsplattform, die den Fans mehr Mitsprache dabei ermöglicht, wer die begehrte Auszeichnung erhält.

Außerdem erhalten die Fans die Möglichkeit, bei einem Wettbewerb auf einem UEFA EURO™ 2016 Spielfeld zu spielen und am Tag nach dem Halbfinale im Stade de Lyon eine einzigartige Erfahrung zu machen. Auf die Gewinner unter den Fans wartet ein VIP-Erlebnis. Nach der Teilnahme am Halbfinale am Vorabend werden die Fans an lustigen Aktivitäten zum Thema Fußball wie Crossbar Challenge und Bungee Football mit Fußball-Legenden der letzten UEFA-Europameisterschaften teilnehmen.

Während der Dauer des Turniers findet eine „Always on“-Aktion der sozialen Medien mit integrierter PR-Kampagne statt, mit der die Fans direkt ins Herz des Geschehens versetzt werden. Dabei wird der offizielle UEFA EURO 2016™ Pokal nach Großbritannien, Irland, Belgien und Dänemark gebracht, es gibt Wettbewerbe mit Eintrittskarten und die Möglichkeit, mit dem globalen Botschafter von Carlsberg, Peter Schmeichel, in Kontakt zu treten.

Im Einklang mit seinem Engagement, den verantwortungsbewussten Konsum und Umgang mit Bier zu fördern, wird Carlsberg eine Reihe von Sensibilisierungsaktionen veranstalten, die Fans darin bestärken, Bier verantwortungsvoll zu genießen. Diese werden in den Fanzonen in Frankreich und auf anderen Märkten stattfinden.

Um das Thema „Making football better for the fans“ wieder aufzugreifen, erscheint im Vorfeld des Turniers auch ein globaler TV-Spot, in dem die Fans gefeiert werden.

Richard Whitty, Senior Marketing Manager Football, Carlsberg, kommentiert:
„Wie bei allen unseren Fußball-Partnerschaften sind wir auch bei der UEFA EURO 2016™ bestrebt, Fußball für die Fans zu optimieren. Wir haben eine Reihe von einfallsreichen Kampagnen, die den Fans das Gefühl geben, stärker in das Turnier eingebunden zu sein, wie z.B. Social Voting, Bekanntschaft mit dem Pokal und den Fußball-Legenden zu machen und die Fans auf das Spielfeld zu bringen, auf dem ihre Helden erst am Tag zuvor das Halbfinale ausgetragen haben. Wenn der Zeitpunkt des Turniers näher rückt, wird es weitere Projekte geben, und dabei lassen wir uns immer von unserem bei Carlsberg üblichen Witz, Humor und Einblick in die Welt des Fußballs leiten.

ÜBER CARLSBERG FOOTBALL:
Carlsberg hat seit den 1970er Jahren, als das Unternehmen der erste kommerzielle Sponsor der dänischen Nationalmannschaft und der Nationalliga wurde, alle Bereiche des Fußballs unterstützt. Carlsberg ist seit 1988 Sponsor der UEFA-Fußball-Europameisterschaften und unterhält Partnerschaften mit fünf bekannten Nationalmannschaften einschließlich der englischen Nationalelf, ist seit 2013 das offizielle Bier der Barclays Premier League und unterstützt zahlreiche Projekte im Breitenfußball.

ÜBER DIE CARLSBERG GROUP:
Die Carlsberg Group ist einer der weltweit führenden Brauereikonzerne mit einem großen Portfolio an Bier und anderen Getränkemarken. Unsere Flagship-Marke – Carlsberg – ist eine der bekanntesten Biermarken der Welt und die Marken Baltika, Carlsberg und Tuborg zählen zu den acht größten Marken Europas. Die Carlsberg Group beschäftigt über 45.000 Mitarbeiter, und unsere Produkte werden auf über 150 Märkten verkauft. 2014 verkaufte die Carlsberg Group 123 Millionen Hektoliter Bier, das sind ca. 37 Milliarden Flaschen. Weitere Informationen erhalten Sie unter www.carlsberggroup.com.

Quelle/Bildquelle: Carlsberg Group