Diskussion um Social Media Post: Bitburger zeigt Schwangere mit Bierflasche

Es ist „Dry January“, das bedeutet für viele, dass man einen Monat lang auf Alkohol verzichtet. Auch die Bitburger Brauerei hat das Thema aufgegriffen und am 01. Januar einen Social Media Post für das alkoholfreie Bitburger 0,0% veröffentlicht. Der sorgt seitdem für Aufregung und Diskussion auf Instagram und Facebook.

Doch warum? In dem Post ist eine schwangere Frau zu sehen, die eine Flasche alkoholfreies Bier trinkt. In dem Bild steht „Getestet von Müttern. Gebraut für Euch alle.“ Im Text dazu heißt es: „Der perfekte Feierabend? Wird gekrönt vom kühlen Bier. Dabei trinken die, die mit am härtesten schuften, keinen Alkohol: Schwangere und junge Mütter. Im #DryJanuary heben wir deshalb unser Bitburger 0,0% auf die wahren Expertinnen für alkoholfreies Bier. Getestet von Müttern. Gebraut für euch alle.“

Verantwortungs- und geschmacklos oder mutig?

In den Kommentaren wird darüber debattiert, ob ein solcher Post, der eine schwangere Frau mit einer Bierflasche zeigt, generell verantwortungs- und geschmacklos sei – auch wenn es sich um alkoholfreies Bier handelt. Einige fänden den Post zwar in Ordnung, würden das sehr offensive Motiv jedoch für problematisch und provokant halten, da erst beim zweiten Blick ersichtlich wäre, dass es sich um das alkoholfreie Bitburger 0,0% handelt. Andere sehen in dem Post kein Problem, sondern loben Bitburger sogar für das mutige und aufmerksamkeitsstarke Bild.

Gegenüber der Plattform HORIZONT äußert sich Christoph Weber, Marketingdirektor bei Bitburger, dazu so: „Wir wollten mit unserem Social-Media-Post für unser Bitburger 0,0% im Rahmen des ‚Dry January‘ ganz gezielt jene Zielgruppe zu Wort kommen lassen, die die absoluten Expertinnen für Getränke ohne jeden Alkohol sind: nämlich schwangere Frauen und junge Mütter.“ Dass es zu Missverständnissen und Kritik kommt, würde Bitburger leid tun, und wäre ganz sicher nicht beabsichtigt gewesen, denn „gerade das Thema Verantwortung hat bei allen unseren Überlegungen eine große Rolle gespielt.“

Absolut sichere Getränkealternative für schwangere Frauen und stillende Mütter

Demnach wollte Bitburger mit der Kampagne, die mit der Agentur Serviceplan kreiert wurde, auch nicht bewusst provozieren. Vielmehr sollte das alkoholfreie Bitburger 0,0% als „absolut sichere Getränkealternative für schwangere Frauen und stillende Mütter“ beworben und positioniert werden: „Bitburger 0,0% ist ein alkoholfreies Bier, dessen Restalkoholgehalt rechnerisch stets 0,0% ergibt und somit geringer als beispielsweise bei Apfelsaft ist“, so Christoph Weber abschließend gegenüber HORIZONT.

Bildquelle: Bitburger Brauerei