MARTINI lanciert seine erste von künstlicher Intelligenz gesteuerte Kampagne

Die zu Bacardi gehörende Spirituosenmarke MARTINI hat den Start ihrer ersten Kreativkampagne angekündigt, die von künstlicher Intelligenz kreiert wird. «Unbottling MARTINI®» startete am 14. Januar 2023 und kombiniert ASMR mit Midjourney AI, um die Geschmacksnoten, Zutaten, Prozesse und Aromen zu visualisieren, die in einer Flasche MARTINI zusammenkommen. In Deutschland ist die Kampagne ab dem 31. Januar 2023 zu sehen.

Als Weltpremiere für eine Spirituosenmarke sind die neuen Assets ein deutlicher Schritt von MARTINI in Richtung Zukunft und setzt auf Technologie, um den zeitlosen Stil und die Eleganz zu vermitteln, für den die Marke seit nunmehr 160 Jahren bekannt ist. Insgesamt drei Assets zeigen die herausragenden Produkte von MARTINI, darunter den MARTINI Alkoholfrei* Vibrante & Tonic, den MARTINI Alkoholfrei* Floreale & Tonic und den MARTINI Fiero & Tonic. Jedes Bild wird durch die Eingabe von beschreibendem Text in die KI-Plattformen erstellt, wobei die Informationen verwendet werden, um eine einzigartige visuelle Interpretation der MARTINI Welt zu erzeugen.

Die Assets wurden mithilfe der visuellen KI Midjourney erstellt, um eine völlig einzigartige Interpretation der MARTINI Welt zu schaffen, die erste ihrer Art, die auf den Plattformen des Unternehmens eingeführt wurde. Midjourney ist ein KI-Programm, das aus Textbeschreibungen visuelle Darstellungen erzeugt. Durch die Eingabe eines beschreibenden Textes erzeugt die KI ein völlig einzigartiges Bild. Um die Assets von «Unbottling MARTINI®» zu erzeugen, wurden Schlüsselwörter wie: Botanicals, floral, Blüten, Blumen, Artemisia und Römische Kamille in Midjourney eingegeben.

Avril Nunez, Global Creative Development Director, kommentiert: «Seit fast 160 Jahren beeinflusst MARTINI die Kultur mit seinem ganz eigenen, typischen Stil und teilt das Ergebnis mit der Welt. Die ikonischen Aperitifs von MARTINI sind bekannt für die kunstvolle Mischung seltener und unverwechselbarer Botanicals. Mit dieser neuen Serie digitaler Bilder blicken wir in die Zukunft und nutzen brandneue Technologien, um die Welt von MARTINI zu erschliessen und den Verbrauchern zu zeigen, was in jeder einzelnen Flasche steckt.»

João Paulo Testa, Creative Director, AMV BBDO, sagt: «MARTINI kann auf eine reiche Geschichte ikonischer Werbung zurückblicken, von den berühmten, von Künstlern in Auftrag gegebenen, illustrierten Postern in den 1930er Jahren bis hin zu Andy Warhol in den 1950er Jahren. Als erste Spirituosenmarke der Welt, die KI-generierte Werbung einführt, unterstreicht MARTINI mit diesem Schritt seinen Status als kultureller Vorreiter im Bereich der Getränkewerbung».

Die Unbottling-MARTINI-Assets werden auf sozialen und digitalen Plattformen in Märkten auf der ganzen Welt eingesetzt.

CREDITS

BBDO:

• Creative Director – João Paulo Testa
• Social Creative Director – Kalle Everland
• Board Account Director – Charlotte Oram
• Senior Account Director – Patrick Bolton
• Senior Account Manager – Georgia Phillips
• Senior Producer – Michelle Walton
• Designer – Andrea Casacci
• Production company – Packshot Factory
• Sound – Pitch & Sink

*<0.5% vol. aus Pflanzenextrakten

Über MARTINI®

MARTINI®, eine der bekanntesten Marken der Welt, ist der führende Name in der italienischen Weinherstellung und ein Anbieter von aromatisierten Weinen und Schaumweinen höchster Qualität. Der preisgekrönte, lebhafte und bittersüße Geschmack der MARTINI Produkte ist das Ergebnis einer geheimen Mischung aus mehr als 40 pflanzlichen Stoffen, die aus den besten Lagen der Welt bezogen werden. Das 1863 in Turin, Italien, gegründete MARTINI Sortiment umfasst heute:

MARTINI Fiero, MARTINI Riserva Speciale Rubino, Ambrato & Bitter, MARTINI Bianco, Rosato, Rosso & Extra Dry, MARTINI Non-Alcoholic Vibrante & Floreale, MARTINI Asti, Prosecco & Rosé Extra Dry. Für weitere Informationen besuchen Sie bitte www.martini.com.

MARTINI und das Ball & Bar-Logo sind Markenzeichen. MARTINI ist Teil des Portfolios von Bacardi Limited, mit Hauptsitz in Hamilton, Bermuda. Bacardi Limited bezieht sich auf die Bacardi-Unternehmensgruppe, einschließlich Bacardi International Limited.

Über Bacardi

Bacardi Limited, das weltweit größte Spirituosenunternehmen in Privatbesitz, produziert und vermarktet international anerkannte Spirituosen und Weine. Das Markenportfolio von Bacardi Limited umfasst mehr als 200 Marken und Labels, darunter BACARDÍ® Rum, GREY GOOSE® Wodka, PATRÓN® Tequila, DEWAR’S® Blended Scotch Whisky, BOMBAY SAPPHIRE® Gin, MARTINI® Wermut und Schaumweine, CAZADORES® 100 % blauer Agaven-Tequila sowie weitere führende und aufstrebende Marken wie WILLIAM LAWSON’S® Scotch Whisky, ST-GERMAIN® Holunderblütenlikör und ERISTOFF® Wodka.

Das vor fast 160 Jahren in Santiago de Cuba gegründete Familienunternehmen Bacardi Limited beschäftigt derzeit mehr als 7.000 Mitarbeiter, betreibt Produktionsstätten in 11 Ländern und vertreibt seine Marken in mehr als 170 Ländern.

Bacardi Limited gehört zur Bacardi-Unternehmensgruppe, einschließlich Bacardi International Limited. Für weitere Informationen, besuchen Sie www.bacardilimited.com oder folgen Sie uns auf Instagram, LinkedIn oder Twitter.

Quelle/Bildquelle: Bacardi