21.04.09 | MARKETING SERVICES

Studie: Klares Votum für Glas

Laut einer Umfrage, die gestern veröffentlicht wurde (20. April 2009) und an der 6.200 europäische Haushalte teilgenommen haben, bevorzugen drei Viertel der europäischen Verbraucher Glas als Verpackungsmaterial für Nahrungsmittel und Getränke.

Die groß angelegte Studie, die im Auftrag der FEVE, dem Europäischen Verband der Behälterglasindustrie mit Sitz in Brüssel (2), in 12 europäischen Ländern durchgeführt wurde, ist vermutlich eine der umfangreichsten Untersuchungen, die jemals von der Verpackungsindustrie initiiert wurde. „Europäer sehen Glas als das am besten recycelbare und umweltfreundlichste Verpackungsmaterial an und bevorzugen Glas, weil es den Geschmack bewahrt und den Inhalt sicher vor Verunreinigungen schützt", sagt Dominique Tombeur, derzeitiger Präsident der FEVE. „Dies bestätigt, dass Verbraucher Glas als einen Packstoff ansehen, der – stärker als andere Verpackungsmaterialien – einen Mehrwert für das Produkt bietet."

Glas – gut für die Umwelt
Die Hälfte der Befragten ist der Meinung, dass Glas, verglichen mit anderen Verpackungsmaterialien wie Kunststoff, Dosen oder Getränkekartons, einen positiveren Einfluss auf die Umwelt hat. Sie bewerten Glas als das umweltfreundlichste Verpackungsmaterial. Dies hängt auch mit der Tatsache zusammen, dass Glas zu 100 Prozent recycelbar und wieder verwertbar ist. Die Verbraucher wissen das, wie die Studie beweist. Denn neun von zehn Europäern ist bekannt, dass Glas beliebig oft ohne Qualitäts- oder Funktionsverlust recycelt und zu neuen, hochwertigen Glasverpackungen verarbeitet werden kann. Mehr noch: 82 Prozent der europäischen Verbraucher geben sogar an, aktive und überzeugte „Glasrecycler“ zu sein! Spitzenreiter in Sachen Glasrecycling sind Deutschland und Österreich: Mehr als 90 Prozent der Befragten aus diesen zwei Ländern bringen nach eigenen Angaben ihre Flaschen und Gläser zu den Altglassammelstellen.

Klares Votum für Glas
Ein weiteres interessantes Ergebnis der Studie ist die Sorge sehr vieler Verbraucher darüber, dass bestimmte Verpackungsmaterialien ein Risiko für die in ihnen enthaltenen Nahrungsmittel und Getränke darstellen könnten. Denn ganze 69 Prozent der Befragten sind überzeugt, dass Verpackungen aus Glas am besten den ursprünglichen Geschmack und den Nährwert der Lebensmittel und Getränke erhalten. Und 48 Prozent halten Glas für das sicherste Verpackungsmaterial, wenn es um ihre Gesundheit geht. Fest steht, dass Verbraucher Nahrungsmitteln und Getränken, die in Glas verpackt sind, ein besseres Image zuschreiben. 68 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass Verpackungen aus Glas zu „besonderen Anlässen“ passen, da sie den Produkten einen höheren Mehrwert verleihen. Diese Verbraucher würden Glas anderen Konsumenten gegenüber als das beste Verpackungsmaterial weiterempfehlen. Und weiter verrieten mehr als 85 Prozent der befragten, europäischen Verbraucher im Rahmen der Umfrage, dass sie bei einem festlichen Anlass niemals auf Glas verzichten würden.

Gebt Verbrauchern die Wahl!
Die große FEVE-Studie zum Thema „Glas“ zeigt, dass Verbraucher bei der Verpackungswahl zunehmend Gesundheits- und Umweltbedürfnisse über ihre Convenience stellen. Denn 45 Prozent der Befragten gaben an, dass sie eher zu Wasser- und Fruchtsäften in Glasflaschen greifen würden, wenn ihr Lebensmittelhandel ihnen die Wahl lassen würde. Dominique Tombeur, amtierender FEVE-Präsident, resümiert die Ergebnisse so: "Die Verbraucher wollen, schätzen und entscheiden sich für Glas, wenn sie die Wahl haben. Darum wollen wir Hersteller und Handel mit unserer neuen Kampagne „Glass is the clear choice“ (dt: Glas – die klare Wahl) ermutigen, eine größere Auswahl von Produkten in Glasverpackungen anzubieten. Weil es dafür ein ausgeprägtes Bedürfnis im Markt gibt.“

Start der Kampagne „Friends of Glass“
Die europaweite FEVE-Umfrage hat auch die Initialzündung für die europaweite Kampagne „Friends of Glass“ gegeben, die sich an all die Endverbraucher richtet, für die Glas die erste Wahl unter den Verpackungsmaterialien ist. Die Kampagne versteht sich als ein aktives soziales Netzwerk, das Männer, Frauen und Familien jeden Alters eine animierte Online-Plattform mit Informationen rund um die Themen Gesundheit und Wohlbefinden, Recycling und Umwelt, Glas-Kunst und Design bietet. Unter www.friendsofglass.com  können sich interessierte User aber auch auf eine Zeitreise durch 5000 Jahre Glas-Geschichte begeben. Darüber hinaus sind im Zuge der Kampagne „Friends of Glass“ noch viele weitere Aktivitäten und Informationsveranstaltungen während des ganzen Jahres 2009 geplant, die ihren Höhepunkt in der “Choose Glass Week” im Herbst dieses Jahres haben.

Mehr Informationen zur Kampagne: www.friendsofglass.com

Quelle: mer / FEVE

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Published by: Christina Marx (about-drinks.com | markt 8 GmbH)

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